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Nos últimos anos, as marcas parecem finalmente ter compreendido a força dos fãs e começado a olhar com mais carinho para o público que se dedica e investe valores absurdos para se ver mais próximos de seus ídolos. Nos universos do Cinema, da Música e do Futebol, exemplos bem-sucedidos não faltam. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa utilizam a pesquisa "A Era dos Fandoms", da Monks e Float para fazer um raio x deste público e discutir um pouco de como as marcas podem fazer para se conectar com um fã sem parecer oportunista. Confira. LINK DA PESQUISA: https://hello.monks.com/pesquisa-era-dos-fandoms

Não é só impressão sua. Os energéticos realmente estão com tudo. Depois da pandemia, as bebidas energéticas caíram de vez no gosto dos brasileiros e têm conquistado cada vez mais espaço nas gôndolas graças a uma infinidade de novos sabores e de um número cada vez maior de players investindo pesado neste mercado.

Enquanto Red Bull e Monster brigam pela liderança, outras marcas como TNT, Baly, Fusion, Flying Horse e Xtra Power brigam nos mais diferentes nichos para conquistarem os consumidores brasileiros que têm deixado de lado as bebidas alcoólicas em busca de opções que promovam maior bem-estar.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem dados relevantes sobre o universo das bebidas energéticas e tentam prever um pouco do que está por vir. Confira.

Já virou tradição. Todos os anos a Folha de S. Paulo realiza uma pesquisa por meio do Datafolha que, diante das proporções da população brasileira, busca trazer quais são as marcas mais lembradas pelos consumidores. Neste ano não foi diferente.

Marcas como Nike e Omo garantiram o maior prêmio, o chamado Top do Top, mas no total 82 categorias diferentes trouxeram um Raio X da percepção do brasileiro em relação as marcas e coroou aquelas que investiram pesado em Marketing e Comunicação nos últimos 12 meses.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro comentam cada um dos vencedores com suas opiniões pessoais e algumas análises mercadológicas sobre os resultados. Confira agora.

A carreira de um influenciador digital muitas vezes acontece de forma tão rápida que o processo de profissionalização muitas vezes acaba sendo deixado de lado. Afinal, com uma profissão tão nova e com mudanças constantes, nem mesmo a legislação é capaz de acompanhar. Neste episódio Matheus Ferreira e Victor Alexandro conversaram com Felipe Granito da GBA Advogados para explicar um pouco dos caminhos para se tornar um influenciador digital responsável e dar dicas de como evitar problemas que podem até mesmo acabar com o sonho de ser um criador de conteúdo. Confira.

Em um momento onde se passa muito tempo nas redes sociais e o conteúdo que importa é o que mais engaja, estamos presenciando uma inundação de conteúdo fútil nas redes sociais. Tamanho consumo deste tipo de conteúdo pode acabar resultando em um fenômeno chamado Brainrot. A é composta pela junção dos termos "Brain" (Cérebro) e "Rot" (Podridão). Neste episódio, Victor Alexandro, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem um pouco sobre o que seria um conteúdo fútil, os efeitos disso nas nossas relações pessoais e, claro, como evitar ser mais uma vítima do Brainrot. Confira.

Em um ambiente onde todos têm um telefone nas mãos e acesso às redes sociais, os algoritmos de recomendação de conteúdo deram vida a um novo tipo de conteúdo, o EGC. A sigla de Employee Generated Content compreende todo conteúdo gerado por funcionários a respeito das empresas em que trabalham.

Diante deste cenário, como as marcas devem se comportar? Proibir a criação de conteúdo parece não ser a melhor opção, mas estimula-lo da maneira errada também pode trazer problemas.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem esta tendência com cases de sucesso e dicas do que fazer e o que não fazer quando o assunto é EGC. Confira.

Depois de experimentar o chamado anywhere office, durante a pandemia, muitos trabalhadores viram a possibilidade de poder trabalhar de qualquer lugar do mundo sem reduzir a qualidade de suas entregas. Com o fim da pandemia e a volta aos escritórios, começou a se desenhar uma nova tendência, que une férias e trabalho, o Workation. Ao contrário do que pode parecer, o Workation não consiste em trabalhar quando se está de férias, mas sim ser uma soma às férias, permitindo um período em que o funcionário possa esticar uma viagem, retornando ao trabalho de maneira remota a partir de qualquer lugar do mundo. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem os pontos positivos e negativos deste tipo de trabalho e tentam chegar no modelo ideal de Workation. Confira.

Com a escalada dos eventos físicos pós pandemia, os grandes festivais musicais acabaram vivendo um fenômeno cada vez mais comum: os mezaninos. Importantes na estratégia de relacionamento, estes espaços têm ficado cada vez maiores e roubado todo o orçamento das empresas. O resultado são ativações pífias, mal pensadas, que não entregam os atributos das marcas e entregam brindes descartáveis.

Neste episódio, Victor Alexandro, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem sobre este assunto e tentam chegar, juntos, em um pouco do que acreditam que seria o cenário ideal. Confira.

A importância da experiência de cliente é, talvez, um dos mais antigos do universo do Marketing. Ainda assim, tem sido cada vez mais negligenciado por marcas de todos os tamanhos. Com isso, se faz necessário revisitar conceitos óbvios que precisam ser o ponto de partida para qualquer empresa que queira conquistar novos clientes sem perder os atuais. Para falar um pouco sobre este assunto, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa convidam Ellen Frota, CEO & fundadora da empresa MCX Experience, uma consultoria especializada em transformar pessoas, processos e procedimentos para entrega da estratégia de negócio Customer Experience, o famoso CX. Confira.

Com o crescimento dos eventos e festivais e a presença de marcas em todos eles realizando suas ativações, passou a ser cada vez mais necessária a criação de conteúdos para impactar o público que fica dentro fora desses eventos por meio das redes sociais. Pensando justamente em resolver essas dores, nasceu o A-Lab, um laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, que é especializado em levar para as redes as conversas ainda quentes que reverberam com o público no momento ideal. Para falar sobre este trabalho, convidamos Ronaldo Martins, CEO do A-Lab. Na conversa, falamos sobre a história da companhia, os cases de sucesso e o que podemos esperar deste mercado para o futuro. Confira. Nesse episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira e Victor Alexandro conversam com Ronaldo para entender mais sobre a produtora e todas as suas vertentes.

A transmissão da última edição dos Jogos Olímpicos deixou os espectadores divididos entre Globo e CazéTV. Aqueles mais apegados às tradições preferiram a experiência e o contexto oferecido pela transmissão da Globo. Já os mais jovens preferiram apostar na irreverência e dinamismo da CazéTV. De fato, o destaque conquistado pela transmissão da CazéTV é um feito incontestável, ainda mais do ponto de vista da verba publicitária arrecadada. Mas ainda assim a audiência não chega a fazer cócegas na capacidade de penetração da Globo nas casas brasileiras. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem os prós e contras de cada um dos formatos e tentam imaginar o que esperar do futuro das transmissões dos grandes eventos mundiais. Confira.

Com um número cada vez maior de marcas nas gôndolas, aquelas que conseguirem se destacar acabam garantindo a difícil atenção do consumidor. Diante disso, uma tendência não tão nova assim acaba ganhando cada vez mais força. O Chaos Packaging.

O Chaos Packaging é basicamente o ato de criar embalagens completamente diferentes e criativas que surpreendam o consumidor, mesmo que para isso, ele se sinta confuso num primeiro momento. Diversas marcas têm apostado nesta estratégia, com resultados surpreendentes.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa comentam cases de sucesso e respondem questões relevantes a respeito do assunto. Confira.

A OCDE divulgou em junho uma pesquisa Truth Quest, que media a capacidade das pessoas identificarem conteúdo falso e enganoso online em 21 países. O resultado é assustador: o Brasil teve o pior índice. Será que existe uma maneira de se blindar das notícias falsas ou todos estamos sucetíveis? O que será que faz com que o brasileiro tenha um desempenho tão ruim? Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro tentam responder estas e outras questões. Confira.

Em um momento onde tudo acontece de forma extremamente rápida, fica cada vez mais difícil conseguir realizar tarefas profissionais com o tempo que seria necessário para executá-las.

Até que ponto é saudável uma rotina que acompanhe a rapidez necessária para a realização do nosso trabalho? O quanto isso impacta em nossa saúde mental? Ser workaholic está fora de moda?

Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa respondem estas e outras questões. Confira.

Com o volume de catástrofes climáticas acontecendo e mobilizando todo o país, uma das primeiras atitudes dos consumidores é a cobrança das marcas e dos influenciadores que acompanham. Na ansiedade de se posicionar, muitas dessas marcas podem acabar se precipitando e tomando atitudes que mais prejudicam do que ajudam.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro discutem um pouco dos caminhos seguros para as marcas e o que esperar de ESG para os próximos anos em Comunicação. Confira.

Surgido na China, em 2011, o Kwai tem ganhado força no Brasil desde 2019 em concorrência com o Tiktok à medida em que o formato de vídeos curtos se populariza com o público 30+ nas classes C, D e E. A rede social tem apostado forte no público brasileiro, chegando até a patrocinar o BBB 24, um dos programas mais caros da grade da TV brasileira. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro debatem o estudo da Opinion Box que faz um Raio X do público brasileiro no aplicativo. Link do estudo: ⁠https://content.app-us1.com/JY8yY/2024/05/23/5d25b14b-95ed-4b2e-a2ca-2a6c56e6dd2a.pdf

Com o crescimento e o alcance das páginas de fofoca, é impossível negar que elas são o momento quando o assunto é Instagram. Mas em um ambiente onde o que importa é a informação rápida e em grande volume, fica fácil entender que a estética não é necessariamente uma preocupação.

Com isso, a estética baseada em prints de twitter e conteúdo pouco elaborado criativamente acabou ganhando espaço até mesmo quando o conteúdo é uma publicidade. Tudo para não assustar o leito que já está acostumado a este formato.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco do que acham deste movimento e como acreditam que as marcas e criadores deveriam se comportar. Confira.

Ha cerca de 10 anos o Facebook vivia seu auge. Hoje a rede é basicamente um cemitério de contas inativas que só serve pra armazenar fotos antigas e te avisar dos aniversários de pessoas que na maioria das vezes você não conversa mais. Mas afinal, porque a rede não é encerrada como aconteceu com o Orkut?

O fato é que, apesar de não ser mais o queridinho do momento, o Facebook ainda é relevante para inúmeros perfis de usuários e estratégias de mídia.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro discutem um pouco do passado, presente e futuro da rede que marcou a história da internet. Confira.

O modelo de Venda Direta é aquele onde a marca aposta em seus consultores para realizarem a venda no estilo "porta-a-porta" para seus consumidores Este estilo adotado por gigantes da beleza, como Natura e Mary Kay também acontece em outras categorias do varejo, como é o caso da Royal Prestige. A marca que nasceu nos Estados Unidos e tem como foco o público da América Latina tem conseguido se diferenciar com uma estratégia de patrocínio de programas como o MasterChef, aliada ao poder de persuasão da venda direta. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro conversam com Juliana Fantini, Coordenadora de Marketing da Royal Prestige. Juntos, eles abordam esse universo e os principais diferenciais da companhia. Confira.

Com um número cada vez maior de criadores de conteúdo surgindo, algumas marcas e assessorias de imprensa têm se aproveitado e criado os chamados Squad Orgânicos. Onde o criador precisa se comprometer com a criação de conteúdo em série para poder simplesmente receber o material para a produção do vídeo, sem qualquer valor pago pelo seu trabalho. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro debatem os problemas dessa ideia e dão dicas de como se comportar seja você um criador, cliente, PR ou marca. Confira.

Com o avanço das plataformas digitais, é cada vez comum ver empresas que se consolidaram no varejo físico se rendendo ao universo do e-commerce; mas também há espaço para o caminho inverso. Empresas como Shein, AliExpress, Mobly e Decolar estão trazendo suas experiências do mundo online para o mundo real com o objetivo de estreitarem os laços e conquistarem novos consumidores. Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa conversam sobre os erros e acertos das marcas que têm aderido a esta estratégia. Confira.

Com o avanço da tecnologia, o trabalho criativo se tornou um refúgio para aqueles que queriam um futuro bem-sucedido na carreira. No entanto, com um ambiente cada vez mais competitivo e a chegada das inteligências artificiais, sonho de viver da criatividade tem se tornado um pesadelo em diversos momentos. De olho nisso, a geração Z tem apostado cada vez mais nos trabalhos não-criativos, fazendo profissões como encanador e soldador ficarem em alta nos Estados Unidos. Seria o fim do trabalho criativo? Neste episódio Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem um pouco desse movimentos e questionam suas próprias trajetórias profissionais. Confira. -- LINKS ÚTEIS Geração cinto de ferramentas: https://archive.is/20240410213641/https://www.wsj.com/lifestyle/careers/gen-z-trades-jobs-plumbing-welding-a76b5e43 Por que geração millenial enfrenta estresse e burnout em cargos de chefia: https://www.bbc.com/portuguese/vert-cap-59356126 Por que a Geração Z pode resolver a crise de escassez de mão de obra qualificada: https://www.forbes.com/sites/markcperna/2023/10/17/why-gen-z-can-solve-the-skilled-labor-shortage-crisis/?sh=c3c73dd3ac6c Relatório dos trabalhos de colarinho azul: https://getjobber.com/bluecollarreport/

Nos últimos anos, a tendência retrô tem ganhado cada vez mais adeptos. De baby boomers até a geração Z, todo mundo tem um motivo especial para se (re)conectar com produtos que já foram sucesso no passado. De olho nessa tendência, uma grande conhecida dos brasileiros no universo da fotografia, a Kodak, está de volta ao Brasil apresentando a Kodak Mini Shot. Uma câmera instantânea portátil que já fez enorme sucesso no Japão e nos Estados Unidos, e promete abalar o mercado de fotografia no Brasil. Neste episódio, Matheus Ferreira conversa com Fernando Perfeito, da Brazil Electronics, empresa responsável por trazer a marca de volta ao país. No papo eles conversam sobre a história da fotografia, moda, tendências e, claro, um pouco do que esperar para o futuro. Confira.

Uma das melhores coisas das redes sociais é que ela deu voz a todo mundo. E essa talvez seja uma das piores coisas também. Opiniões inflamadas sempre criam debates calorosos que duram por muito tempo e geram engajamento. Os políticos perceberam isso com muita agilidade, mas agora algumas marcas também têm tirado proveito do chamado Marketing de Polarização. Essa técnica se utiliza de produtos estranhos que vão ser recebidos com muito entusiasmo por uma comunidade e detestado por outros. Afinal, é isso o que gera engajamento. No Brasil algumas marcas como Burger King, Carmed e Nestlé já se utilizaram dessa técnica. O mais famoso deles você certamente ouviu falar, o Ovo de Páscoa Caribe. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro discutem com bom humor um pouco da visão de cada um sobre o Marketing de Polarização e também apontam caminhos certos e errados a serem tomados. Confira.

De ícone da edição da imagem à ferramenta complicada demais para os jovens. Assim foi que a Adobe tem assistido o seu império perder força e relevância com os novos profissionais de comunicação e marketing.

Se antes tudo o que um profissional precisava era dominar o tão famoso "pacote adobe", hoje há uma série de ferramentas baseadas em inteligência artificial que podem fazer, em segundos, tarefas que antes só poderiam ser feitas por quem já tinha muita experiência com softwares gráficos.

Um dos principais nomes desse avanço tecnológico, o Canva, tem virado o novo queridinho do momento. Tamanho sucesso fez com que a empresa fizesse um movimento inesperado de comprar a Affinity, outra companhia que divide a fatia de softwares instaláveis.

Estaria o império da Adobe chegando ao fim? Neste episódio Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem este assunto, passando pela história da edição de imagens e imaginando o que deve vir pelo futuro.

De olho em um público jovem que passa horas esperando nos entornos dos estádios em dias de shows internacionais, o Morumbi e a Mondelez decidiram se unir para a criação do Morumbis. Seguindo o mesmo caminho, o Mercado Livre também deu um jeito de patrocinar o novo Pacaembu.

Essas ações se juntam a outras bem sucedidas como a Arena Allianz e até mesmo estações do Metrô, como a Coca-Cola Botafogo no Rio e a Saúde Ultrafarma, em São Paulo. Essa estratégia é chamada Naming Rights (Direitos de Nome) e nunca esteve tão em alta como em 2024.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro debatem os prós e contras dessa estratégia e comentam sobre o que esperam para o próximo ano. Confira.

Músicas evangélicas criadas a partir de memes, vídeos feitos a partir de fotos e fotos feitas a partir de um simples prompt de comando. Com o avanço da inteligência artificial generativa, nossos sentidos têm ficado cada vez mais desconfiados do que vemos e ouvimos.

Há alguns dias uma foto do editada de Kate Middleton foi o suficiente para alimentar uma série de teorias da conspiração a respeito de sua saúde. Desde então não importa o que a família real faça, jamais vai conseguir desfazer as teorias de que há algo de errado com a princesa.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexando debatem os impactos da tecnologia e refletem se há alguma saída para um futuro onde Nada Mais é Real.

Em janeiro o GKPB apresentou seu novo estúdio. O espaço foi milimetricamente pensado para ser aproveitado ao máximo possível em diversas situações de criação de conteúdo. O Estúdio Pantarolli Miranda foi o grande parceiro do GKPB nesta tarefa. Por isso, convidamos Diego Miranda Leite e Zeh Pantarolli para um papo divertido e informativo sobre arquitetura e design. Confira.

Você já ouviu falar do UGC? É o termo uitlizado para ser referir a User Generated Content, ou seja, conteúdo gerado pelo usuário. Com o crescimento de redes sociais baseadas em inteligência artificial para a exibição do conteúdo, o UGC passou a ser cada vez mais requisitado pelas marcas. Isso porque seu conteúdo chega agora a um público ilimitado e com mais veracidade do que um influenciador tradicional. Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro debatem um pouco dos desafios desse tipo de estratégia e da relação paradoxal entre o conteúdo criado pelo usuário dentro do contexto do universo da publicidade. Ouça agora.

Em 2024 a Páscoa acontecerá ainda em março. A data, que depende do equinócio de primavera, acabou chegando antes do previsto e fez consumidores e profissionais do ramo tivessem que correr para garantirem os ovos a tempo. Isso acabou fazendo todo mundo se surpreender com ovos nas gôndolas já no final de janeiro. Mas de onde vem a Páscoa? Porque coelho e ovos são utilizados como ícones da data? Quem vendeu o primeiro ovo de Páscoa do mundo? Será que o surto do ovo de chocolate é algo tipicamente brasileiro? Porque o ovo é mais caro que a barra? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa respondem a estas e outras perguntas e debatem o sucesso de alguns lançamentos deste ano, como Caribe e Ursinhos Carinhosos. Confira.

Com um mercado que se modifica o tempo todo, tem sido cada vez mais difícil compreender o cenário do Marketing de Influência no Brasil. E justamente para tentar trazer um pouco de luz sobre este aspecto, a Mind Miners em parceria com o Youpix trazem o estudo "Quem te Influencia?". O estudo busca dar um panorama geral sobre as preferências do público brasileiro quando o assunto é influência.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro vão debater alguns dos principais insights dos relatórios, comentando um pouco de suas experiências profissionais e pessoais de acordo com os dados. Confira.

Qualquer pessoa que trabalhe com comunicação sabe que a fluência no inglês é um item indispensável para o currículo de qualquer profissional que queira trabalhar com grandes marcas. Por outro lado, o brasileiro das classes sociais mais baixas não só tem dificuldade no acesso a cursos de inglês ou viagens ao exterior; como também raramente tem oportunidade de desenvolver o idioma no seu dia-a-dia.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro discutem um pouco dos impactos disso no mercado de trabalho e trazem dicas para os profissionais que gostariam de aperfeiçoar o estudo do idioma sem precisar gastar muito. Confira.

Nos últimos anos, criar conteúdo para as redes sociais deixou de ser uma estratégia barata. Hoje as redes sociais requerem conteúdos diferenciados, frescos e muito, mas muito vídeo. Com isso, as marcas pequenas acabaram encurraladas e sem estratégia.

Neste episódio, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro discutem um pouco sobre este cenário e tentam levantar alternativas para que uma marca consiga continuar relevante, mesmo com budgets menores. Confira.

Um dos maiores medos de qualquer criador de conteúdo é o flop. O fracasso no engajamento pode paralisar grandes criadores e talvez seja uma das maiores barreiras de entrada para quem sonha em viver deste trabalho. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro vão discutir um pouco da nova dinâmica trazida pelo TikTok e responder a pergunta: Será que flopar na rede chinesa dói menos?

Nos últimos dias artistas e criadores de conteúdo viram seus vídeos silenciados acompanhados de uma mensagem do Tiktok solicitando a substituição da música, com a alegação de que a música licenciada utilizada não está mais disponível. O inconveniente é resultado de uma grande briga entre uma das maiores distribuidoras musicais e uma das maiores redes sociais do mundo. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem sobre os impactos da remoção das músicas da Universal do catálogo do Tiktok e como isso deve impactar o mercado. Confira agora.

O BBB sempre foi um fenômeno televisivo no Brasil. Mas ao longo de mais de 20 anos na grade, já viveu altos e baixos. Nos últimos anos o programa atingiu status de queridinho dos comunicadores e caiu no gosto dos departamentos de mídia, conseguindo vender pacotes por preços assustadoramente altos. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro discutem os impactos de se apostar no BBB e se vale ou não a pena o investimento milionário. Confira. Links do episódio:

Mandamentos do BBB - https://open.spotify.com/episode/493dwsF7REWlTdFXjTmIQN

Nos últimos meses o Google tem intensificado sua luta contra os bloqueadores de publicidade, os chamados AdBlockers. Estas ferramentas são velhas conhecidas do público e não surgiram agora, mas porque essa nova investida da gigante da tecnologia? Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem sobre o AdBlock, seus prós e contras e tentam trazer aos espectadores uma visão moderada sobre o assunto e o que deve acontecer no futuro. Confira agora.

Com as crianças tendo acesso ao mundo dos smartphones cada vez mais cedo, é inevitável que elas tenham contato com um universo enorme de marcas. Quais os efeitos disso? Que marcas são essas? Quem preza pelo bem estar dessas crianças?

Neste episódio, Victor Alexandro e Matheus Ferreira levantam esses dados e debatem um pouco do cenário da influência das marcas na vida de crianças e adolescentes. Confira agora.

No ambiente de Marketing e Comunicação o chamado Networking é indispensável para qualquer profissional. Mas quando essa relação se dá puramente por interesse de uma das partes, o que era para ser um ponto positivo, pode acabar virando um grande incômodo. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem o cenário de Marketing de Relacionamento e como a camaradagem pode acabar prejudicando todo o mercado. Confira.

À medida em que as conexões de internet ficam cada vez mais rápidas e as franquias de dados mais generosas, o consumo de vídeos nas redes sociais tem crescido de maneira assustadora.

Pesquisas indicam que jovens já utilizam o Tiktok ao invés do Google para realizar pesquisas. Além disso, cada vez mais as redes que focam em vídeo têm ganhado prestígio do mercado publicitário.

Com isso, a pergunta que fica é: o futuro do conteúdo digital será em vídeo?

Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro comentam as tendências e expectativas para este negócio. Confira agora.

Há alguns anos o ato de transformar a marca em uma persona quase humana parecia a estratégia mais inovadora e correta a se seguir, mas o fato é que algumas marcas acabam passando do ponto e se tornando inconvenientes.

Até quando vale a pena humanizar uma marca. Qual o momento de entrar e o momento de sair de uma conversa nas redes sociais. Nesse episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa batem um papo sobre cases de sucessos, deslizes e como acreditam que deve ser o comportamento de uma marca nas redes sociais.

Confira agora.

Pense rápido: qual é a primeira marca que vem à sua cabeça? E aí, será que foi a mesma que a maioria dos brasileiros respondeu? o Top of Mind é um estudo da folha que avalia as marcas mais lembradas pelos brasileiros em 80 categorias diferentes e atesta o trabalho de branding que vem sendo construído por profissionais de Marketing e Publicidade de todo o país. Para discutir os destaques de cada categoria, Matheus Ferreira e Victor Alexandro convidam Galileu Nogueira, que é professor, palestrante e especialista no assunto. Neste episódio vamos debater um pouco das estratégias vitoriosas e tentar compreender qual o fator chave para garantir um espaço na mente do consumidor. Confira.

Com as inevitáveis transformações que o mercado de produção de conteúdo jornalístico vem sofrendo, o conteúdo passou a se fragmentar nos mais diferentes formatos forçando uma aproximação entre jornalistas e influenciadores. No entanto, o plano de mídia das agências tem contemplado cada vez mais os influenciadores e deixado alguns formatos de produção de conteúdo com cada vez menos espaço de negociação. Pensando neste problema, e com o intuito de ajudar a fomentar o que deve ser o futuro deste mercado no Brasil e no mundo, a Ambev realizou o InPulso. Projeto que começou em 2022 e em 2023 ganhou um direcionamento para os produtores de conteúdo periféricos. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Lucas Rossi, Diretor de Comunicação da Ambev, sobre o projeto InPulso e os desafios do universo de produção de conteúdo. Confira.

Se antes era necessário aguardar um tempo para construir uma comunidade, hoje é nítido que os chamados Tiktokers têm uma ferramenta que atende suas ansiedade de que tudo aconteça muito rápido. O resultado é uma série de novos influenciadores surgindo todos os dias na plataforma, com vídeos que alcançam milhares e milhões de pessoas em um período muito curto, levando-as do completo anonimato ao hype do momento em uma velocidade e uma frequência jamais vistos anteriormente.

A ideia de uma plataforma onde todo mundo tem as mesmas chances de viralizar e de ser visto por milhões de pessoas, independentemente de quanto tempo se cria conteúdo, pode parecer democrática e inclusiva num primeiro momento, mas o modo de funcionamento do Tiktok (totalmente pautado por um algoritmo desconhecido) está levando o mercado de criadores de conteúdo a um patamar de exaustão, que pode colapsar em breve.

Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro discutem um pouco do que vem acontecendo e quais os principais problemas da plataforma. Confira.

Quem trabalha com redes sociais muito provavelmente conhece a Etus. A plataforma de gerenciamento de redes sociais que se destacou no mercado chamou a atenção de uma gigante da internet brasileira, a Locaweb, que comprou a companhia e a integrou a seu portfólio de serviços para oferecer mais comodidade e melhores resultados para seus clientes. Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa batem um papo com André Patrocinio, co-criador da plataforma e atual CEO da empresa que fica baseada em Ribeirão Preto - SP. Durante o papro, André conta um pouco de sua trajetória, como surgiu a Etus e ainda dá alguns spoilers do que está por vir. Confira agora.

O Whatsapp é, de longe, o aplicativo de mensagens mais popular do Brasil. Por aqui o app já virou sinônimo de número de telefone e já tem até mesmo um apelido bem abrasileirado (zap). Mas de fato a popularidade do app acabou criando um perigoso ambiente de disponibilidade em tempo integral para o recebimento de mensagens de texto, áudio e até videochamadas para assuntos pessoais e profissionais. O resultado é um esgotamento do app e uma ansiedade só de se deparar com as notificações de mensagens.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem um pouco de suas relações pessoais com o aplicativo e definem algumas regras claras de como lidar com a fobia do Whatsapp. Confira agora.

Em um momento em que o público passa a se preocupar mais com sua saúde, o mercado de suplementos vê um crescimento não apenas direcionado ao público que pratica exercícios, mas também por quem busca uma maior qualidade de vida. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro batem um papo com Marcelo Pacífico, sócio-diretor da DUX Nutrition Labs. No papo, Marcelo compartilha sua trajetória na criação da empresa, revela detalhes dos bastidores e ainda dá alguns spoilers do que o público pode esperar para o futuro. Confira agora.

Você já ouviu falar no Fake out of Home? O termo é utilizado para representações de ativações físicas realizadas por meio de computação gráfica, dando a impressão para o público das redes sociais de que aquilo aconteceu de verdade. A técnica tem ficado cada vez mais comum e gerando discussões a respeito das questões éticas que envolvem a prática.

Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro discutem os perigos para as marcas e debatem um pouco dos problemas que a falta de uma regulamentação sobre o tema pode gerar. Confira.

Os gifts promocionais têm conquistado um espaço cada vez maior nas estratégias de trade marketing por sua capacidade de alavancar vendas e aumentar o ticket médio dos consumidores. Neste episódio batemos um papo com duas empresas que são referência no assunto: Chilli Beans e Mood Group. Juntos, os profissionais Philippe Harari, Aline Sousa, Carlos Coelho e Nayara Diniz vão comentar sobre o processo criativo e a relevância de uma estratégia conjunta e planejada na hora de executar campanhas de gifts promocionais. Confira. Conteúdo patrocinado.

Responsável por mais de 80% do faturamento fora dos Estados Unidos, a versão brasileira do Outback é um fenômeno que chama a atenção de profissionais do segmento em todo o mundo. Por que os brasileiros gostam tanto do Outback? Quais diferenciais fazem da rede o sucesso que é? Neste episódio Matheus e Victor conversam com Renata Lamarco, Diretora Sênior de Marketing e Vendas da Bloomin Brands Brasil, holding que detém o Outback Steakhouse no Brasil para tentar decifrae os segredos desse sucesso. Confira agora.

Compreender que a sua geração não é mais a protagonista é um processo difícil de aceitar. Talvez por isso nós millenials tenhamos tanta dificuldade em compreender as novas gerações, como a Geração Z e Alpha. Essa dificuldade reflete no mercado. Cada vez mais profissionais se veem perdidos em relação às tendências de consumo e até mesmo de produção de conteúdo nas redes sociais. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro discutem um pouco das dificuldades desse processo e abordam situações em que viveram o drama de se sentirem ultrapassados. Confira.

Nos últimos tempos uma loja de donuts começou a chamar a atenção dos brasileiros. Com um produto de qualidade e parcerias de darem inveja a muito veterano, a The Good Cop já chegou mostrando que as collabs podem ser um grande fator de diferenciação de negócio quando se tem planejamento e compromisso com o consumidor. Neste episódio, Matheus e Victor batem um papo com Nicholas Acquaviva, que traz um pouco de seu background como empreendedor e conta como foi construir a maior rede de franquias de donuts do país. Confira.

Com o crescimento dos Tiktokers, um número cada vez maior de restaurantes tem sido alvo dos influenciadores, que querem gravar conteúdos e acabam gerando uma demanda inesperada. O que parece uma relação ganha-ganha pode acabar virando a maior dor de cabeça e até mesmo levando diversos negócios à falência.

Neste episódio, Victor e Matheus discutem um pouco sobre o que leva a este estágio e como se preparar para lidar com o sucesso inesperado.

O mercado de licenciamentos tem crescido no Brasil, registrando faturamento de cerca de 6 bilhões ao ano, o que dá ao país a 8ª posição no ranking global que chega a representar quase 300 bilhões de dólares. Diante disso, é inevitável imaginar que há ainda um grande mar de possibilidades para empresas e marcas do país quando o assunto é licenciamento. Neste episódio conversamos com David Diesendruck, CEO da Redibra sobre as oportunidades, os problemas e um pouco do que esperar do futuro do mercado de licenciamentos no Brasil e no mundo. Confira.

Nos últimos meses, uma avalanche de vídeos com avaliações de lugares ao redor do Brasil começaram a viralizar nas redes sociais. Com introduções sensacionalistas como "O melhor lugar", ou "Descobrimos tal lugar", criadores de conteúdo têm levado o público a conclusões erradas, criando hypes e gerando frustração. Neste vídeo vamos bater um papo com Lídia Santos sobre os problemas dos reviews fakes do Tiktok e entender um pouco do que a levou a criar a coluna "É Bom ou é Publi" em seu perfil nas redes sociais. Confira agora.

Com a evolução das relações entre consumidores e o universo do entretenimento, o mercado viu crescer cada vez mais a demanda de licenciamentos de marcas e personagens para os mais diversos segmentos. Com mais de 25 anos de experiência em conectar marcas e propriedades licenciáveis, Marici Ferreira tem sido uma peça chave para o desenvolvimento destas parcerias no Brasil. Neste episódio nós discutimos um pouco do que é o trabalho de licenciamento, falamos da LicensingCon que é o maior evento de licenciamento do Brasil e ainda projetamos um pouco do que podemos esperar para o futuro. Confira.

Música Pop, calças cargo, camisetas estampadas nas costas e telefone de flip. A volta da estética dos anos 2000 é inquestionável e tem seduzido os Millennials do Brasil e do mundo, que têm a oportunidade de reviver momentos inesquecíveis de sua juventude. Neste episódio conversamos com Andrea Brandi, gerente de Branding da Motorola. Empresa que investiu pesado nessa estética em sua mais nova campanha para a volta do Razr. Aparelho que fez história no país com o nome de V3. A campanha revive outro clássico: a canção Oops, I Did it Again, da Britney Spears. Durante o papo, vamos abordar um pouco da história da empresa e também analisar os dados da campanha. Confira agora.

Você sabia que mais de 60% da renda dos brasileiros é comprometida apenas com o básico, como moradia, locomoção, saúde e educação? É o que diz a pesquisa IPC Maps 2023. Neste episódio vamos debater um pouco do perfil de consumo dos brasileiros e as dificuldades de conversar com esse público na hora de colocar uma campanha no ar. Confira.

Em meio a uma avalanche de engajamento e geração de novos influenciadores promovida pelo Tiktok, será que há ainda espaço para um dinossauro da internet como o Youtube? Neste episódio nós abordamos alguns dos diferenciais que fazem esta rede social de vídeos do Google um lugar ímpar na internet. Confira agora.

Nas últimas semanas uma nova rede acabou dando o que falar. O Threads, aplicativo de microblogging da Meta, adotou uma estratégia agressiva e bastante persuasiva ao realizar um link entre o novo app e o Instagram. O resultado foi uma rede populada instantaneamente, seduzindo audiência e criadores de conteúdo ao mesmo tempo.

O problema é que a rede foi lançada ainda sem muitos recursos e a cada minuto que passa o Threads tem menos chance de conseguir bater de frente com seu concorrente Twitter.

Neste episódio falamos um pouco do sucesso do app, do que podemos esperar dele e compartilhamos nossa opinião a respeito do futuro da plataforma. Confira.

O Festival Mundial de Publicidade de Gramado existe há mais de 20 anos e acabou de ter mais uma edição realizada na cidade turística. Ao longo deste tempo, o evento acabou se tornando uma das principais vitrines da criatividade no Brasil. Na última edição o evento ganhou um público mais jovem, mais antenado e diverso. Algo que também foi notado no time de painelistas. Isso é resultado do trabalho de Andressa Martins, CEO do festival. Neste episódio Andressa nos conta um pouco dos desafios de se produzir um dos eventos mais respeitados do país e também adianta um pouquinho do que podemos esperar nos próximos anos.

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A publicidade brasileira vem passando por um período profundo de transformação, abrindo espaços para pessoas antes invisibilizadas dentro e fora das campanhas publicitárias. Toda a evolução vista neste sentido é resultado de uma série de esforços conjuntos, mas alguns esforços bem significativos foram feitos por Jeferson Martins.

O profissional que hoje é Diretor de Impacto Social e Projetos Especiais do Publicis Groupe começou sua trajetória como uma voz ativa entre pessoas com HIV, depois participou ativamente dos projetos Enegrecendo a Propaganda e da Escola RUA, que buscaram trazer representatividade negra para o mercado publicitário e hoje direciona seu olhar para contratar e fomentar o mercado profissional para pessoas LGBTQIAPN+.

No nosso papo, falamos um pouco sobre a importância dessas ações afirmativas e também tivemos a oportunidade de conhecer um pouco mais a fundo a história desse profissional. Confira.

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Nos últimos anos o Bob's tem conseguido se destacar no cenário de brindes de fast-food brasileiro com coleções relevantes tanto do ponto de vista de negócios, quanto de viralização nas redes sociais. A última grande aposta foi uma coleção que trouxe personagens de Friends que foi um enorme sucesso tanto para a rede, quanto para a franquia. Neste episódio vamos conversar com Anita Cid, o nome por trás de todo esse sucesso, que vai nos contar todas as curiosidades deste processo e tirar nossas dúvidas de como funcionar o licenciamento de brindes de fast-food. Confira agora. --

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Quem acompanha o universo Nerd muito provavelmente já ouviu falar no The Nerdz. O podcast criado por Apollo Hunter, Caio EPN, Eric Rodrigo e Luis Sellari vem ganhando destaque com um conteúdo relevante e diferenciado. Neste episódio nós batemos um papo com Apollo e Caio, que contaram um pouco da história da parceria e aproveitaram para dar dicas para quem está querendo se aventurar no universo de criação de conteúdo.

Confira!
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Canal do Apollo Hunter

https://www.youtube.com/@canalsuperhero

Canal do Caio EPN

https://www.youtube.com/@EspacoNerd_

Canal The Nerdz https://www.youtube.com/@thenerdz

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Você sabia que mais de 70% da população adulta brasileira se considera gamer? Este dado é da Pesquisa Game Brasil, que está completando 10 anos em 2023. O estudo faz um Raio-X do cenário gamer no Brasil, trazendo uma compreensão mais efetiva de como os games estão presentes na vida de cada um dos brasileiros. Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro debatem os dados apresentados na pesquisa e fazem uma análise sobre como está e para onde vai o cenário gamer no país. Confira. --

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O Vassoura Quebrada foi o primeiro restaurante inspirado no universo Bruxo de franquias como Harry Potter e Dungeons & Dragons a abrir as portas em São Paulo. O restaurante quebrou barreiras e deu um novo significado aos espaços temáticos que já existiam no Brasil, inspirando novos negócios ao redor do país e do mundo. Neste episódio conversamos um pouco com Otávio Júnior e Viviane Boscaro para entender um pouquinho mais de como tudo começou e conhecer alguns dos segredos mágicos do Vassoura Quebrada. Confira.

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O Duolingo conseguiu ultrapassar as barreiras de ser um aplicativo de idiomas para se transformar em uma plataforma de conteúdo descontraído e eficiente. O perfil da marca nas redes sociais reúne milhares de seguidores engajados com o Duo, a famosa coruja verde que personifica a marca.

Neste episódio nós conversamos com Analigia Martins, Diretora de Marketing do Duolingo Brasil para entender um pouco melhor todas as estratégias por trás deste case de sucesso.

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Com um número cada vez maior de novos criadores de conteúdos entrando nas redes sociais, tem sido cada vez mais comum vermos marcas que se aproveitam de seu nome e reputação para criar relacionamentos e conseguirem publicações com custos extremamente baixos, permutas ou até mesmo sem custo algum. Neste episódio vamos discutir um pouco dos danos que essas marcas causam na economia de criação e como os criadores podem fazer para conseguirem fechar trabalhos pagos e evitar prejudicar todo o ecossistema.

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Cauê Sanchez passou por empresas como a IBM, Cacau Show e Chilli Beans. Neste papo falamos um pouco sobre o universo Chilli Beans, o poder da companhia dentro do universo de licenciamentos e, claro, não poderíamos deixar de falar da mais nova campanha da empresa realizada por meio de inteligência artificial. Ouça agora.

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Com o crescimento das redes sociais nas estratégias de marca, o consumidor passou a se deparar com situações onde precisa trocar seu engajamento por brindes em eventos e festivais. Neste processo, o que era para ser algo orgânico, acaba se tornando uma situação desconfortável que ao invés de criar uma boa experiência, pode surtir justamente um efeito contrário. Neste episódio vamos abordar este assunto e comentar sobre como as marcas podem realizar ativações em que consigam a tão sonhada mídia espontânea sem precisar criar uma série de obrigações para o seu público. Ouça agora. -- Siga nossas redes sociais: Matheus Ferreira: ⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠Twitter⁠⁠⁠⁠ Nicole Siniscalchi: ⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠ Victor Alexandro: ⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠Twitter⁠⁠⁠⁠ Instagram: ⁠⁠⁠⁠https://instagram.com/gkpbcast⁠⁠⁠⁠ Twitter: ⁠⁠⁠⁠https://twitter.com/gkpbcast⁠⁠⁠⁠ YouTube: ⁠⁠⁠⁠https://www.youtube.com/geekpublicitario

O que era para ser mais um perfil de notícias sobre o universo de entretenimento acabou se tornando um outsider que está revolucionando a maneira de se entregar notícias no Brasil. Há quem ache que este é o futuro da profissão e quem torça o nariz para o formato, mas o que ninguém pode negar é que o Choquei tem se tornado uma das principais fontes de informação de uma legião de jovens.

Neste episódio vamos discutir um pouco sobre os prós e contras do formato e tentar entender como chegamos até aqui.

Ouça agora. -- Siga nossas redes sociais: Matheus Ferreira: ⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠Twitter⁠⁠⁠⁠ Nicole Siniscalchi: ⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠ Victor Alexandro: ⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠Twitter⁠⁠⁠⁠ Instagram: ⁠⁠⁠⁠https://instagram.com/gkpbcast⁠⁠⁠⁠ Twitter: ⁠⁠⁠⁠https://twitter.com/gkpbcast⁠⁠⁠⁠ YouTube: ⁠⁠⁠⁠https://www.youtube.com/geekpublicitario

O universo do Marketing é como o universo do mercado de ações. Às vezes, para conseguir um bom retorno, é preciso ser ousado e arriscar mais. Neste episódio vamos discutir um pouco sobre marcas que arriscaram e conseguiram resultados impressionantes com um investimento bem menor do que a média. Assista agora.

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Criar histórias de fantasia para o público geek não é uma tarefa fácil. Por isso decidimos conversar com o PJ Maia, escritor do livro Espírito Perdido para conhecer um pouco mais do processo por trás da criação do universo do livro. No papo nós ainda falamos um pouco sobre como são feitas as adaptações para o formato audiovisual.

Siga o PJ Maia no Instagram: @pj.maia.

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Neste episódio vamos falar sobre o crescimento assustador do volume de ferramentas de aposta online e como elas têm dominado o cenário dos esportes no Brasil e no mundo quando o assunto é patrocínio. Ouça agora.

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Neste vídeo vamos abordar o impacto de tecnologias de inteligência artifical como o Chat GPT nas nossas vidas pessoais e profissionais. Ouça agora.

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Este é o primeiro episódio do GKPBCast, o Podcast do GKPB. Neste episódio vamos falar sobre o papel dos festivais de música dentro da estratégia de branding das mais diversas marcas no cenário pós-pandemia. Ouça agora.

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