Nas Trincheiras

Hoje em dia, eu já não apago mais tantos "incêndios" dentro da Adventures pois a agência cresceu num nível em que a organização é incrível, então muitas pessoas acabam resolvendo esses problemas antes de chegar até mim. Porém, há pouco tempo atrás eu analisava todos os problemas e tentava resolvê-los de qualquer forma. E é por isso que eu digo que empreender não é para todos. 

Nesses anos de expansão, eu tinha que apagar vários todos os dias mas sempre tentando resolver o sistema para que esses "incêndios" parem. A ideia é que no primeiro problema, você precisa consertá-lo de modo que ele não volte mais a existir.

Cheguei num ponto bastante agradável de auto conhecimento depois que eu me dispus a refletir sobre aspectos da minha vida. É necessário um momento de reflexão diária para você entender os pontos em que errou e os pontos onde você foi incrível. O mundo acaba te dando feedbacks e é só você estar disposto a escutar para o progresso acontecer. Algo que fiz e me ajudou muito, foi pedir feedbacks à pessoas próximas, que convivem comigo, pois assim eu não teria uma versão romantizada desse tipo de opinião. 

Eu entendo que é quase impossível ignorar por completo as vozes externas mas a gente ainda pode tentar. Pra você chegar num ponto onde seu mindset é completamente capaz de ignorar essas vozes, é preciso ter um propósito muito claro daquilo que você deseja. Eu levei alguns anos para conseguir essa clareza e aceitar que aquilo que estou fazendo, acaba ressoando comigo e é esse o ponto. 

Aqui eu discorro um pouco sobre como os assets de uma marca podem fazer toda a diferença no mundo de hoje. Não é mais sobre o que a marca vende mas sim, sobre como o conteúdo daquela marca chega até o consumidor e após isso, as vendas naturalmente devem ocorrer. 

Eu, inclusive, dou o exemplo do Arena, que é um evento aqui da Adventures onde a gente reúne diversos players do mercado mas em nenhum momento a gente cita a companhia. Isso porque o intuito é gerar valor e não tratar de vender à qualquer custo. 

Fala pessoal! Hoje o Nas Trincheiras é especial pois trago alguns insights que tive junto ao pessoal do GruvCast, durante minha participação por lá. O papo nos rendeu uma ótima troca de ideias, experiências e visões. Caso vocês queiram ouvir o episódio completo, é só digitar “GruvCast” ali no pesquisar e procurar pelo meu, ok? Tamo junto!

Fala pessoal! Hoje o Nas Trincheiras é especial pois trago alguns insights que tive junto ao pessoal do GruvCast, durante minha participação por lá. O papo nos rendeu uma ótima troca de ideias, experiências e visões. Caso vocês queiram ouvir o episódio completo, é só digitar “GruvCast” ali no pesquisar e procurar pelo meu, ok? Tamo junto!

Fala pessoal! Hoje o Nas Trincheiras é especial pois trago alguns insights que tive junto à galera do GruvCast, durante minha participação por lá. O papo nos rendeu uma ótima troca de ideias, experiências e visões. Caso vocês queiram ouvir o episódio completo, é só digitar “GruvCast” ali no pesquisar e procurar pelo meu, ok? Tamo junto!

Eu admiro tudo o que o Steve Jobs fez, principalmente para a tecnologia mas não consigo concordar com seu modelo de gestão de pessoas. Além disso, eu ficava incrédulo quando as pessoas tentavam imitar seu modelo autoritário achando que aquilo iria dar resultados fáceis. O que vocês precisam entender é que ser um líder significa conseguir passar empatia para os funcionários, trabalhando a sua auto estima para que elas acreditem que são capazes de entregar resultados. Ninguém mais quer ter um chefe autoritário, antipático e egoísta. Essa era já passou e se você não entender isso, vai ficar pra trás.

Esse episódio é uma continuação do último papo que tive com vocês. Aqui eu tento aprofundar no papel de um CEO, nas vantagens em desapegar da autonomia e nos motivos que fazem a empatia ser a chave do sucesso de um líder.

Querer ser líder, ser o CEO de uma empresa, é muito fácil. A parte difícil é dar autonomia para as pessoas executarem as suas funções. Uma coisa que tive que desapegar foi a de que, o que está rolando na minha cabeça, provavelmente não é o que o diretor de criação da minha companhia está pensando. É por isso que a comunicação é tão importante e esse é um dos motivos para que eu gaste quase 90% do meu tempo com pessoas.

Eu entendo que vocês devem estar cansados de me ouvir falar mas vou tentar repetir mais uma vez: Trabalhe com o que gosta! 

Entenda que a única maneira de você ser apaixonado pelo seu trabalho é trabalhar com o que você é apaixonado. Muitas pessoas acham absurdo eu gastar meu final de semana trabalhando mas aqui eu quero deixar bem claro que você não precisa fazer o mesmo. Eu simplesmente faço isso porque eu amo, e isso é o mais importante.

A única pessoa que realmente sabe se você está sucedendo ou não, é você mesmo. As pessoas podem criar milhares de narrativas, mas a única que é real, é aquela em que você vive. Eu me transformei durante esses últimos anos para desempenhar um papel de maior autonomia dentro dos meus negócios e foi isso que revolucionou a minha vida.

Liberdade e autonomia são pilares fundamentais para qualquer companhia, empresa ou projeto. Lembrando sempre que sua liberdade tem limite ao chegar no espaço físico ou mental do próximo. Foi só proporcionando um ambiente onde as pessoas pudessem ter autonomia que consegui escalar a companhia a níveis incríveis.

O que sempre moveu minha vida de empreendedor foi a curiosidade. Tanto para assuntos sobre negócios quanto a curiosidade sobre temas relacionados à física, ciência etc. Eu acredito demais num modelo de conhecimento que é multidisciplinar e não verticalizado. Aqui nesse "Nas Trincheiras" eu trago um pouco de insights sobre como esse modelo me fez avançar a passos largos.  

Eu também tenho sonhos gigantes, também quero alcançar o topo da montanha mas ainda assim, penso na praticidade todos os dias como algo a se seguir. Não adianta você pensar no passo final sem ser prático, sem pensar nas funções que o seu time desempenha melhor e sem tentar acelerar os processos de uma forma natural. Eu estou sempre na busca dos pontos frágeis de meus clientes para que eu já possa chegar com a solução na mão. Vale muito a pena gastar seu tempo pensando nos pequenos passos durante o dia, para depois sonhar com o "big step", aquele passo que vai te fazer chegar no cume.

Aqui neste episódio, tomei a liberdade de listar três pontos que foram essenciais para eu chegar onde cheguei. Tudo isso, analisando coisas que o mercado tradicional fazia e que eu discordava. Depois dessa análise, eu tomava atitudes que me faziam chegar por caminhos não tradicionais e isso me fez decolar cada vez mais. Aperta o play para pegar todos esses insights!

O criador de conteúdo é a pessoa que mais tem pulso cultural e sabe o que realmente tem poder de reverberar no mundo de hoje. È por isso que eu sempre insisto na tese de que as marcas precisam se alinhar aos criadores. Muitas vezes, este pulso vale mais do que uma sala fechado com publicitários dando ideias. O criador de conteúdo está quase 24h por dia conectado, antenado nas novas tendências e em contato em tempo real com sua comunidade. 

Esse episódio é especial pois aqui não falei de estratégias, caminhos, técnicas etc. Apenas passei um pouco da minha história como empreendedor, do começo até a Adventures. Eu realmente espero que isso te faça visualizar um horizonte de possibilidades, lembrando sempre que paciência não é complacência. Não espere as oportunidades caírem do céu, simplesmente vá buscá-las! 🚀

A gente faz essa classificação de marcas, se ela é tradicional, se ela é nova, mas nada disso interessa quando hoje, todas buscam caminhos parecidos para ser ouvida. Seja atuando nas redes sociais ou numa tentativa de humanizar seu perfil. Aqui eu penso um pouco sobre como essa dinâmica transformou o horizonte das marcas em comparação à dois anos atrás.

A sociedade criou uma praga em que as pessoas tendem a dar peso demais pro que os outros pensam. Você não precisa adiar seu sonho por medo do que sua mãe ou do que sua namorada vai pensar. Tenha confiança no processo e tente não pensar muito nas vozes que vem de fora. Apenas você sabe o que quer e o que vai precisar fazer para chegar no cume. Acredite no seu potencial!

Para engajar mais nas redes sociais, você precisa criar valor. Muita gente me pergunta como fazer para gerar esse tal valor e eu respondo na lata: conteúdo. Não importa se no primeiro mês você conseguir dez views com sua mídia, o segredo é você continuar fazendo e também gostar do processo para não desistir com três meses.

Já tem um certo tempo que falo que as marcas gastam milhões em mídias onde ninguém assiste. É preciso repensar se aquele seu spot no intervalo comercial da novela ainda vale a pena, pois hoje em dia, as pessoas não assistem mais propagandas. Quando acontece alguma interrupção no conteúdo escolhido, elas correm para o celular pois ali elas não serão interrompidas. Hoje em dia, é preciso muito cuidado com o lugar onde você vai vincular seu conteúdo.

Tem diferenças gritantes entre o DNA de quem tenta fazer seu projeto ter sucesso e o DNA de quem trabalha pra alguém. Eu não digo isso pras pessoas se sentirem infelizes e acharem que não tem vocação pra isso, mas você tem que entender e aplicar as mudanças necessárias para que você tenha o DNA do empreendedor. E isso também caminha junto com o conceito de “fazer o que gosta”. O tempo gasto em um projeto que você tem paixão é totalmente diferente daquele projeto que você é obrigado a fazer.

Empreendedorismo não é pra qualquer um. Muita gente ainda se sente atingida quando eu falo algo assim, mas não é por maldade, eu realmente acho que empreender é pra poucos porque a carga emocional e física que você tem que deixar naquele seu projeto, deve ser imensa. Além disso, muitas vezes empreender exige que você abdique do seu final de semana ou da sua noite e foi isso que me fez atingir meus objetivos.

Meus primeiros vídeos, vlogs e conteúdos não tinham mais que dez views e isso, durante anos. Aqui nesse episódio eu falo um pouco sobre como não é ter 100 mil views do dia pra noite e sim, ter um projeto duradouro e além disso, gostar do que faz. Só assim você consegue manter seu conteúdo, mesmo com ele te dando cinco ou cem views por dia.

É como eu sempre digo: Paciência não é complacência. Lógico que acho importante entender que seu sonho pode demorar cinco, dez, quinze anos pra acontecer mas eu quero que você saiba que SÓ você pode fazer esse tempo encurtar. Eu aprendi isso na marra quando deixei de aproveitar a minha noite no final dos expedientes e também meus finais de semana, apenas porque estava focado no meu sonho maior que era ter um empreendimento de sucesso.

A maioria das pessoas que você admira como criadores de conteúdo começou da mesma forma que você. Com uma câmera, um celular, muitos apps e plataformas. Produzir conteúdo custa apenas o seu tempo! O grande perigo de quem quer começar é essa comparação com gente que já faz isso há anos. É muito óbvio que essas pessoas vão estar em outro patamar mas, isso não significa que você também possa chegar lá mas antes disso, apenas comece!

Aqui eu falo um pouco sobre como eu penso a motivação de uma empresa e até mesmo de uma equipe. Lembro que também não precisamos ter medo de apontar erros e de apontar os acertos de algum colega de time. Se você quer crescer uma empresa, precisa encontrar os melhores gestores que também sabem como boas avaliações são feitas.

Nesse episódio eu trago um panorama, com alguns exemplos, de como criar conversas na internet e até mesmo fora dela. O ponto chave para as marcas são estratégias que façam as pessoas falarem sobre seu produto. Esse é o grande segredo!

Você, como empreendedor, deve se atentar para onde a atenção das pessoas está subvalorizada. A direção da atenção delas também é essencial para alinhar seus projetos. Aliás, é importante lembrar que a atenção não tem muita estabilidade nos dias de hoje. A plataforma do momento hoje, muito provavelmente não será mais no ano que vem. Por isso, fique ligado para onde as pessoas direcionam sua atenção!

Pra mim, empreender se tornou muito fácil pois eu sei que estou fazendo algo que gosto. Muitas pessoas me perguntam por que eu fico horas no escritório, por que eu trabalho no final de semana e a resposta é muito simples: Porque isso é o que me deixa feliz!

Eu sempre digo isso nos meus vídeos, nos podcasts mas volto a repetir: É uma LOUCURA pensar que você vai gastar ⅓ da sua vida trabalhando com o que não gosta. E a diferença de qualidade de vida é enorme entre os que trabalham com o que não gostam e os que trabalham com o que gostam. Eu sou muito feliz em poder fazer o que gosto, dessa forma, nunca senti o peso do trabalho, nunca reclamei que as coisas não estavam indo pra frente porque eu realmente gosto desses desafios. Fica aqui uma reflexão para você aprender que só se trabalha com comprometimento, quando você faz o que gosta. 

Uma coisa é começar seu negócio porque você sabe vender, outra coisa é começar pensando que o mundo precisa daquele seu produto. Isso ajuda a direcionar sua marca para um caminho que vai gerar muito mais valor à ela. Meus planejamentos sempre apontam para este caminho pois assim o valor vem muito mais fácil e de maneira mais simples.

Hoje em dia, não tem muito segredo. Entender as plataformas que sua marca precisa estar presente é um passo fundamental para acelerar suas vendas e é justamente isso que eu falo aqui nesse episódio. Preservar a identidade da marca é importante porém, mais importante ainda é você entender o que determinada plataforma pede e adequar a identidade da empresa dentro desse contexto.

Algo que eu falo recorrentemente é que a melhor forma de se criar demanda, é produzindo conteúdo para as redes sociais. Crie conteúdos onde você pode adequar seu produto e isso vale para diferentes situações. Muitas vezes o cliente não compra seu produto por falta de referência, por falta de algum vídeo ou arte que mostre como usá-lo. Dessa forma, você consegue gerar interesse no que o produto faz.

Nesse episódio do Nas Trincheiras, eu trago um panorama sobre coisas que fiz e que tiveram um enorme impacto nos meus negócios. Todas elas são baseadas nas plataformas que já existem, você só precisa entrar lá, se cadastrar e começar a produzir conteúdo. No mundo de hoje, as marcas devem bater ponto nessas plataformas e estar sempre inteiradas nas novas funcionalidades.

Algo que tenho falado recorrentemente é que, as maiores oportunidades em relação à estratégia de marketing estão na aliança das marcas com os criadores de conteúdo. Em 2021, os grandes responsáveis por entreter a audiência são os criadores. Seja no TikTok, seja no Instagram, se você tem uma marca e não faz isso, você já está atrás de muita gente.

A atenção tem diferentes valores, assim como as ações de uma empresa numa bolsa de valores. Pode ser que em determinado momento, você encontre uma atenção mais cara e em outros, uma atenção subvalorizada. A chave do sucesso é entender aonde a atenção das pessoas sai mais em conta, para que você possa convertê-la em audiência.

O mundo tem evoluído para um caminho onde o profissional criativo tende a ser menos especializado e mais generalista, sendo ágil para criar conteúdos pois já nasce com todas as ferramentas na mão. O marketing não vai mais depender de ideias que nascem e precisam ser aprovadas por mais de dez pessoas. As ideias precisam sair do papel e entrar na execução, pelo menos no mesmo dia.

Com o passar dos anos, eu consegui entender um pouco mais sobre o quanto as pessoas gastam de tempo para determinados tipos de serviço. 

A precificação de uma conta leva em consideração o quanto de tempo que aquele time vai estar alocado para o projeto. Aqui eu tento me aprofundar um pouco mais nesse assunto tão pouco falado mas que vai te ajudar a entender melhor o quanto cobrar e a medir melhor o tempo de trabalho da sua agência ou do seu negócio.

As agências do futuro tem que estar dispostas a correr riscos com o cliente porém, isso não pode ultrapassar certos limites. Independente das metas alcançadas, a agência deve estabelecer um valor pré-fixado para que ninguém saia perdendo no final. Nesse episódio, eu tento passar um pouco do meu posicionamento perante os valores acordados com os clientes.

Eu acabei me tornando uma pessoa bastante ativa nas redes sociais, não só por necessidade mas também, por entender o que as pessoas estão procurando e onde está a atenção subvalorizada. Nesse episódio, tento passar alguns direcionamentos para você analisar seu conteúdo e entender se aquilo, de alguma forma, conseguirá tocar o usuário da forma que você deseja.

Um conteúdo deve saber conectar a marca com o interlocutor através da cultura, percebendo para onde a atenção das pessoas está voltada. Certos conteúdos que viralizam no TikTok não viralizariam no Instagram, por exemplo. Eu acredito que a marca pode ter a mesma identidade, mas trabalhando o seu conteúdo de formas diferentes em cada plataforma. Todo dia, eu tento gastar um tempo nas plataformas para entender sua dinâmicas e sobre como eu posso aproveitar a identidade da minha marca em relação ao local que o conteúdo é postado.

O mercado publicitário muda constantemente. Além disso, os lugares onde as pessoas estão formando opinião também estão em constante mudança. Assim, o profissional de marketing que não tiver tato para perceber essas nuances, vai ficar para atrás. Não tem outro jeito. 

Aqui, eu conto um pouco sobre as particularidades do mercado brasileiro de publicidade e sobre como pequenas coisas podem fazer a diferença para seu negócio lá na frente.

Trabalhar com frameworks pode ser essencial para os outros visualizarem seus métodos e estratégias de negócio. Nesse episódio, eu conto um pouco sobre um framework importantíssimo para que você tenha conteúdos relevantes e até mesmo para viralizar alguns desses conteúdos postados. A partir de analogias e frameworks, eu consigo mostrar de forma didática coisas que estão na minha cabeça para assim, meu cliente entender.

Ser o primeiro creator a usar novas ferramentas e funcionalidades inseridas dentro das plataformas significa jogar o jogo corretamente. 

Por isso, um criador de conteúdo deve estar sempre atento ao que as plataformas estão propondo e fazendo para que ele não fique pelo caminho frente a outros milhares de criadores.

Se eu abro meu celular e começo a ver propagandas que não tem nenhuma relação comigo e com o que eu gosto, automaticamente aquilo se torna uma experiência ruim pra mim. As empresas apostam muito no uso de dados para que, justamente, isso não aconteça. Alguns negócios me procuram para viabilizar um sistema de dados eficiente e hoje em dia, isso é extremamente importante.

As ideias no dia de hoje devem ser baseadas em dados para que não se tenha uma criatividade subjetiva, onde as ideias não supõem um assunto que está quente na sociedade ou algo que está viralizando na internet. Eu sempre busco empoderar os funcionários com tecnologia para que meu negócio tenha muito mais agilidade e eficiência ao buscar os assuntos.

No mundo de hoje, a atenção para o que está reverberando na cultura deve ser redobrada. Eu falo isso pois o que está em alta hoje, dificilmente passa de um dia ou dois. Além disso, as pessoas gostam de consumir algum conteúdo que não seja forçado. O consumidor tem milhares de escolhas para o que quer consumir, desde um vídeo no TikTok até um filme em outra plataforma. O que vai fazer o consumidor escolher seu conteúdo passa muito pelo que chamo de: Ponto de entrada. 

Hoje em dia, as marcas que não conseguem crias histórias, já largam atrás de diversas outras que são capazes. As histórias são meios de criar afinidade com o público e após isso, a marca deve pensar em formas de monetizar este elo com o cliente. Vale lembrar que isso não é só a responsabilidade de uma empresa como a Disney, por exemplo, que já tem em sua cultura o ato de criar histórias. Vale também para um restaurante, uma startup, pro seu pequeno negócio e até mesmo para suas páginas pessoais. Isso vem muito atrelado aos costumes deste novo normal onde as pessoas querem entretenimento e não interrupção. 

Eu sempre confiei muito na minha voz interna e por algum momento na minha vida, passei a duvidar dessa voz por falta de confiança. Alguns anos mais tarde, recuperando o foco, eu consegui enxergar que algumas de minhas intuições estavam certas. A necessidade de sempre reforçar sua auto-confiança é essencial.

Cultura não é sobre apresentações, PDF’s e vídeos bonitos. A cultura de uma empresa tem que ser materializada dia após dia pelos seus fundadores, passando por todos os funcionários. Meu tempo para a gestão de pessoas chega a mais de 90%, para você ter uma ideia. Fale sobre a cultura da empresa em toda a oportunidade que você tiver pois assim, você consegue reforçar os mesmos princípios diariamente.

Hoje em dia, o principal concorrente de um TikTok, por exemplo, é o Netflix ou ir à praia. Essa é a razão pela qual estratégias de marketing invasivas tem se tornado cada vez mais ineficazes. As pessoas não estão procurando por interrupção, e sim por entretenimento. E caso você não possua equipe para produzir conteúdo, faça parcerias com influenciadores que já estão dentro da plataforma e que já decifraram seu algoritmo.

Quando eu penso em pessoas incriveis, automaticamente me vem à cabeça, pessoas que valorizam a criatividade. Além disso, todas essas pessoas possuem a ambição de colocar sua ideia à prova e de confrontar diferentes pontos de vista para ver se a sua ideia tem valor real. Aplique isso no seu dia a dia que, facilmente, você perceberá a mudança.

Todos nós sabemos que não vai mais existir um novo normal. No mundo de hoje, é quase impossível você ter certeza de algo já que as coisas mudam de uma forma muito rápida. Ao invés da certeza, que tal você ter clareza de onde se quer chegar? Isso é algo que aplico na Adventures e também em minha vida pois assim, não corro o perigo de ficar pelo caminho.

Você tem nas mãos, e provavelmente deve estar escutando esse podcast por causa disso, uma ferramenta que pode mudar o seu negócio. 

A internet e os smartphones são os grandes responsáveis pela mudança de muita gente Brasil afora. A única coisa que isso lhe custa é: tempo. Tente organizar sua rotina para estar presente na internet pois hoje em dia, isso pode custar a sobrevivência do seu negócio.

Quando as pessoas se sentem responsabilizadas pelo resultado da marca, a eficiência cresce de maneira absurda. Eu, particularmente, levo isso pros meus negócios pois assim, todos conseguem mirar o mesmo cume e trabalhar para o negócio chegar lá o mais rápido possível. Outro ponto importante para ter resultados como este, é alinhar a equipe com os valores da empresa.

Muita gente me pergunta o que fazer para conseguir contas maiores. Eu acredito que hoje em dia, apesar de toda a inovação existente, o componente da criatividade ainda é um dos mais importantes para se conseguir novas contas. Outro ponto é a comunicação, nunca deixe de trocar uma ideia mais profunda com seus clientes. Assim, você entende melhor o que a marca quer, absorve sua identidade e suas ideias conseguem fluir de maneira mais eficiente.

A maneira como as marcas precisam ser representativas na cultura hoje em dia, já não é mais sobre a sua mensagem. É sobre você entender o que ecoa na cultura, e entender o ponto de vista do cliente. Você deve saber quais são os assuntos mais quentes e trabalhar sua ideia dali em diante. Eu sempre uso os dados da rede social dessa forma, com muita pesquisa e muito tato do que está ecoando por aí.

Matérias, artigos, blogs, tudo isso é importante para adquirir conhecimento perante os seus negócios, não tem como negar. Porém, em 2021, você precisa também estar nas trincheiras das plataformas. Entenda a plataforma simplesmente por estar lá criando conteúdo e gerando engajamento. Foi dessa forma que eu entendi que poderia ser um executivo sem perder o lado de produtor de conteúdo.

Eu nunca tive medo de perguntar e muitas vezes, seja em reuniões ou em conversas, acabo perguntando muito mais coisas do que propriamente falando. Isso te ajuda a entender a visão das pessoas e acaba deixando todos as par dentro de um mesmo assunto. Tente implementar isso na sua vida, e veja por si só a diferença que faz ser um bom ouvinte.

Criar conteúdo e impactar milhares de pessoas é uma das coisas que mais me move no meu dia a dia. O mais importante aqui é você entender que não é preciso de muita coisa para alavancar a imagem de sua marca ou até mesmo para você criar um podcast. Com um celular, fone de ouvido e uma plataforma de gravação gratuita, você já pode começar a se aventurar no mundo dos conteúdos em áudio e aumentar a propriedade intelectual do seu projeto e da sua marca.

Os líderes e empreendedores que conheço e admiro podem ter diversas coisas que os fazem únicos, mas se tem algo que todos têm em comum, é a sua capacidade de ouvir pontos de vista diferentes daqueles seus. Pedir para alguém criticar seu projeto e apontar outros caminhos pode ser libertador para você ouvir novas perspectivas e somar nos seus projetos. Eu faço isso na minha rotina há muito tempo e posso te garantir que ouvir um pouco a cada dia, nos fortalece como tomadores de decisão. 

Uma das coisas mais importantes no crescimento de uma marca é a construção de sua propriedade intelectual. Isso foi inclusive um dos fatores que influenciaram na expansão da marca NBA ao redor do mundo, principalmente aqui no Brasil. Além disso, a inclusão de influenciadores nesse processo tem sido bem comum já que acabam gerando muito mais engajamento perante ao público.

O mercado de e-sports e a expansão dos games nos ensinou que boas narrativas são as grande responsáveis pelo sucesso de um produto. Com resultados estrondosos, os games conseguiram transformar seus clientes em mídia, e contribuíram demais para o engajamento dos jogadores. Acompanho esse mercado há algum tempo e fico muito feliz em saber que os games têm se tornado um pilar de mudança para os negócios como um todo.

O Nas Trincheiras de hoje conta com alguns momentos meus dentro do FodCast, com meu amigo Caio Carneiro. 

Foi incrível! No episódio conversamos sobre empreendedorismo, desejos, vontades, esportes e diversos outros assuntos.  

Vale lembrar que você pode ouvir o episódio completo com esses e muitos outros momentos lá no FodCast, beleza?

Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana.

Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.

A gente está lidando com a maior ferramenta de comunicação da história da humanidade, então nada mais justo do que levar essa mudança super a sério dentro de qualquer negócio.

Investimento em mídia, hoje em dia, nada mais é do que uma oportunidade nunca antes vista de alcançar pessoas e, no final do dia, esse é o foco de todo empreendedor. Mas mesmo assim, eu ainda vejo muita gente olhando pro lugar errado.

Tudo o que eu falo é com base na minha experiência e eu acredito que isso é uma das coisas que gera mais valor por aqui. Eu não falo com base no que eu li ou ouvi dizer, eu falo com base no que eu observo e testo na minha realidade.

Se eu tivesse me apegado tanto às notícias ou ao que as pessoas me falavam, eu não teria aberto uma agência no meio de uma crise econômica. Mas o mundo me mostrou que eu tava no caminho certo, então eu fui lá e fiz. Minha dica é pra você testar mais sem se importar tanto com a opinião alheia, mas com o retorno que você vai obter disso.

Eu não sei se vocês já perceberam, mas eu sou fascinado por mudanças. Eu não sou o tipo de pessoa que vai lá e julga o que aparece de novo no mercado. Eu sou a pessoa que vai lá e testa. E aí eu colho os resultados e vejo com a minha própria experiência se vale a pena ou não investir naquilo. Tão simples quanto isso.

E um dos motivos pelos quais faz sentido pra mim apostar nisso, é porque se dá certo, é muito mais fácil estar inserido naquilo desde o início do que se inserir quando o mercado fica saturado. Isso é o que tem funcionado pra mim.

A conversa de hoje do The CMO Playbook foi com o Joca Oliveira,  Global Marketing Director da Anheuser-Busch InBev. Ele é responsável por definir a estratégia do portfólio global com foco em capturar futuras oportunidades de crescimento para a empresa por mercado e estilo de cerveja. Nosso papo girou em torno de temas como a diferença entre o marketing para marcas de cervejas artesanais e para produtos tradicionais de grandes marcas, canais D2C, e foco criativo em um propósito forte com responsabilidade social e mídia conquistada com KPIs de sucesso.

Também falamos que o crescimento deve ser sustentável e nunca deve afetar a autenticidade, a qualidade e a comunidade das marcas. 

Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Quer saber mais? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) 

As coisas que você realmente gosta de fazer são as coisas que você perde a noção do tempo fazendo. Já parou pra pensar nisso? E a provocação que eu queria deixar aqui é que você precisa alinhar todos os seus esforços pra isso.

Não importa o que seja, existe uma chance imensa de você ser mais feliz dessa forma. E indo um pouco além, se você ama o que faz e tem a coragem de perseguir isso, você pode se tornar o melhor do mundo no que quer que faça.

Eu vejo muitas pessoas errando nessa forma de pensar. A maioria, quando vai abrir um negócio, começa com o pé errado, focando no retorno financeiro que aquilo ali pode trazer. Eu prefiro olhar por uma óptica totalmente diferente. A primeira coisa que eu me pergunto é qual problema eu posso resolver pra um grupo específico.

Porque, no final do dia, é por isso que eu sou fascinado. Eu sou um homem de negócios porque eu amo resolver os problemas das outras pessoas. Eu funciono dessa forma e é assim que eu cresço meus negócios.

Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill

Já faz um tempo que eu falo sobre isso porque eu sou fascinado por observar tendências. E o que os E-sports estão nos mostrando com muita clareza é onde o consumidor está.

E essa é a relevância cultural desse assunto. Eu acredito que o fenômeno que estamos vivendo é uma oportunidade tremenda pras marcas se inserirem, principalmente, porque ninguém sabe até quando isso vai perdurar. Então a hora é agora.

Pessoas que fazem as coisas pelos motivos errados sempre existiram. E eu acho engraçado que existe uma tendência muito grande de culpar a internet por alguns hábitos negativos, como se o digital tivesse criado isso.

Eu não acredito nessa teoria. Na minha visão, a diferença é que a internet potencializou a disseminação de informação, então só ficou mais fácil apontar o dedo. Mas ela não muda ninguém, ela apenas expõe o que as pessoas já são em sua essência. Pensa nisso.

Os tempos mudaram e fazer propaganda igual se fazia 10 anos atrás simplesmente não faz mais sentido. A sua audiência mudou e você precisa mudar a forma de chamar a atenção dela

O papo dessa semana é com o Gustavo Fruges, Diretor de Comunicação do Grupo Boticário, que tem ampla experiência no mercado de FMCG (fast moving consumer goods), tanto em Desenvolvimento quanto em Gestão de Marcas. No Grupo Boticário desde 2011, Gustavo participou da criação e lançamento da Unidade de Negócios quem disse, Berenice?, liderando as áreas de Comunicação e Branding. Posteriormente, conduziu a internacionalização da marca e, no mercado externo, participou também da operação internacional da marca O Boticário - que atua em 15 países.

No papo de hoje falamos sobre as mudanças na comunicação das marcas de beleza, do quanto se tornaram símbolos de inovação. Gustavo contou também sobre sua incursão de mídia no mercado de Games. Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  

Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Quer saber mais? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) 

A gente está vivendo a maior mudança sociocultural da história. As redes sociais, a internet e o mobile mudaram completamente a forma que as pessoas se conectam e se relacionam de uma forma nunca antes vista.

E é bem provável que a gente ainda sub valorize essa mudança. O celular nos permitiu alcançar diversos patamares, mas ainda existe muito julgamento em relação a forma que as pessoas usam. Só que eu não acho que é de todo ruim, isso só é diferente. E o ser humano pode não ter se acostumado totalmente ainda.

Uma cultura corporativa é importante pra que você saiba quem pensa e age da mesma forma que você. Porque as pessoas são a parte mais importante da empresa e, no final do dia, os valores precisam estar alinhados numa mesma direção.

Vão existir muitas pessoas que não tem nada a ver com aquilo ali e isso não tem nenhum problema com isso. Elas com certeza vão encontrar algo que faça sentido pra elas. Mas pro seu negócio, ter pessoas que sonham os mesmos sonhos é o que vai facilitar o seu processo e te dar velocidade.

No episódio de hoje do The CMO Playbook, eu recebi a Allyne Magnoli que é Diretora de Marketing da Whirlpool Corporation, onde atende as marcas Brastemp e Consul. Apaixonada por comunicação e acumulando passagens incríveis em grandes companhias, Allyne dividiu conosco a sua visão sobre como marcas tão tradicionais podem continuar sendo relevantes, a evolução da forma como as pessoas se relacionam com as marcas e os diferentes cenários de criatividade no Brasil e na América Latina.

No nosso papo também falamos sobre o diálogo entre as marcas nas redes, a irreverência como ferramenta para conexão com o consumidor e a importância de um embaixador do tamanho e importância do saudoso Paulo Gustavo. Essa conversa vai te trazer insights valiosos sobre como criar conteúdo relevante, irreverente, gere valor e que permita uma conexão de sucesso com o consumidor. Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Quer saber mais? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;)

O episódio de hoje é com o Marcelo Trevisani, CMO da IBM. Com mais de 20 anos de experiência como profissional nas áreas de Digital Marketing, Transformação Digital e Inovação, ele é considerado um dos nomes mais relevantes da área. Participou de grandes cases de Marketing Digital do Brasil para empresas como Tecnisa, BRF, Itaú, Coca-Cola, Nestlé e Vivo, além de ter sido finalista e vencedor em prêmios como Caboré 2017 e CMO 2019.Nosso papo foi super construtivo e trouxe temas importantes como as grandes mudanças tecnológicas, uso inteligente dos dados e inteligência artificial. Além disso, falamos sobre a necessidade das marcas incluírem a tecnologia em seu core, a importância da cultura nas empresas, como a transformação digital começa com as pessoas e, principalmente, a importância de uma postura walk the talk.

Curtiu? Aperta o play e chega mais pra conferir esse papo.

Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Quer saber mais? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) 

Uma das paradas que mais me deixa feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana.

Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.

Não tem como ser feliz mapeando a sua vida para o que os outros querem que você faça, Tem um quê de egoísmo, tem que ter um quê de egocentrismo, você precisa desligar os críticos de fora e focar naquilo que te toca.

Depois me diz na DM o que você achou ;)

Na boa, falando do mundo do empreendedorismo, eu não acredito que ficar sentado numa cadeira por 4 ou 5 anos vai te ensinar mais do que a prática. Tem coisas obrigatórias da grade curricular que não impactam no dia a dia da sua vida e é por isso que eu sou a favor de modelos diferentes de aprendizagem.

Você precisa entender uma coisa que, a essa altura, já deveria ser óbvia: você precisa estar onde o seu público está, então esteja atento a ele. Porque se o seu objetivo é se tornar conhecido, divulgar seu produto e fazer diferença, a primeira coisa que você precisa é da atenção das pessoas. Além disso, você precisa desapegar das redes sociais. Sim, isso mesmo. Não fique tão apegado a elas, porque se a “modinha” do momento de repente mudar, você precisa estar apto pra mudar junto, pelo primeiro motivo: se adequar ao lugar em que o mundo está.

A produção de conteúdo em áudio precisa estar na sua estratégia de marketing. Não estou falando de você simplesmente extrair um áudio reciclado do seu conteúdo audiovisual, mas sim de produzir algo único e com a linguagem que esse formato exige. A atenção é absurda. Você precisa se dedicar ao conteúdo em áudio.

Nesta semana vamos falar sobre transformação e futuro com a Stella Guillaumon, que é General Manager da Magento Commerce. Ela que já fez história na Microsoft, onde trabalhou durante 14 anos e foi reconhecida com o prêmio global de Manager of the Year, nos conta sobre o que podemos esperar da evolução do e-commerce e sobre como as pessoas estão focadas na compra de experiências e não apenas de produtos.

Tivemos um papo bastante construtivo a respeito de como a jornada do consumidor foi alterada pela pandemia, a necessidade de um omnichannel real nos e-commerces, experiência do consumidor, transformação digital e como as marcas se transformaram para lidar com os novos espaços onde a atenção da audiência está. Além disso, falamos sobre o novo papel da loja física e o uso correto dos dados para beneficiar a experiência do cliente com a marca.

Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Quer saber mais? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) 

Quero aproveitar e te deixar um convite: Grandes nomes do marketing estarão no ARENA dia 29/04 a partir das 14h para compartilhar seus pontos de vista sobre “Como lidar com a rápida mudança da atenção do consumidor em 2021 e no futuro”. inscreva-se gratuitamente em https://materiais.adventures.inc/arena

Uma das paradas que me deixa mais feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana.

Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.

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No episódio de hoje eu resolvi compartilhar com vocês o que a gente realiza diariamente aqui dentro. É sobre a nossa cultura veloz e de resultado. Sobre produzir em escala, jogar pro mundo, receber feedback e melhorar cada vez mais. Também é sobre não ter medo de errar, mas focar em ser rápido pra corrigir o erro. É sobre focar na qualidade da entrega. Funciona muito pra mim e acredito que pode servir pra você também.

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Uma das coisas que eu sou mais fascinado são as pessoas. Eu amo tentar entender sempre um pouco mais sobre a mente e o comportamento humano. E no mundo dos negócios não é diferente. As pessoas são a parte mais importante das minhas empresas, porque sem elas nada seria como é. E é por isso que eu acredito que todo mundo que tem perspectiva de crescimento nesse ramo precisa e deve focar nessa área de uma maneira estratégica e inteligente.

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Ser um bom líder significa saber gerir pessoas. E essa prática implica uma boa organização para o funcionamento da empresa como um todo, ainda mais com um número crescente de funcionários ali dentro. Mas ser um bom líder também significa deixar o outro “andar com a própria perna”. É super importante você saber até que ponto pode e deve intervir nos problemas que te trazem e quando você precisa deixar que se resolvam sozinhos.

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Para uma boa estratégia, com o advento de inúmeras possibilidades que as plataformas permitiram, é extremamente importante analisar dados constantemente pra entender de verdade sobre um determinado público.

Produzir conteúdo de qualidade depende diretamente de conhecer a sua audiência e a melhor forma de fazer isso é observando as tendências através dessas informações. E, felizmente, existem várias análises possíveis pra fazer isso nos dias de hoje.

No episódio de hoje eu vou compartilhar com vocês os melhores momentos de uma entrevista que eu tive com a Exame, onde pude falar abertamente sobre vários assuntos, como o nascimento da Adventures Inc, gente, gestão, cultura, velocidade, entretenimento e o novo projeto Adventures Studios.

Depois me conta na DM o que achou!

Quando você é um líder ou gestor de algum grupo de pessoas, é essencial que você as conheça. É extremamente importante entender que cada um ali possui uma história diferente e que, assim como você, também têm sonhos, medos, inseguranças e problemas. Quando você internaliza isso, fica muito mais simples de cuidar de situações delicadas ali dentro, porque você trata elas de igual pra igual. Além disso tudo, você acaba criando um ambiente seguro e de confiança para as pessoas e eu tenho certeza que isso pode impactar indiretamente no seu processo final.

Neste episódio eu tive o prazer de conversar com o João Stricker, Head de Marketing Consumer & SMB da TIM. Ele é o responsável pelo desenvolvimento e gestão das ofertas, produtos e serviços para clientes individuais e pequenas e médias empresas. Nosso papo foi super construtivo e teve como foco principal o futuro da área de telecom, a revolução da internet móvel e as mudanças de consumo. Falamos também sobre a realidade dos carros autônomos e o papel de destaque do 5G nesse cenário. Quer saber como a pandemia mudou a relação do consumidor com os seus dados móveis e o que esperar do futuro? Vem conferir essa conversa que está incrível!
Este é apenas um highlight de um episódio muito maior!  Quer saber mais? Então cola lá na sua plataforma preferida e confira nosso Podcast na íntegra  ;) 

Uma das paradas que me deixa mais feliz é poder compartilhar meus insights diariamente nas principais plataformas digitais. E um dos temas que sou fascinado em falar é estoicismo. Com o lançamento do Mente do Rapha, meu action/skill disponível no Google Assistant e para Alexa, ficou ainda mais fácil entender o que penso sobre estilo de vida. E por isso, todo domingo você vai poder conferir o que se passou na minha mente naquela semana.

Espero do fundo do coração ajudar. Vamos juntos.

Já está muito claro que atenção dos consumidores está dentro dos smartphones, num mundo completamente digital. E, cada vez mais, a concorrência se torna mais ampla, inclusive com marcas de diferentes nichos, porque essas pessoas estão interessadas em conteúdos que façam sentido pra elas.

E pra arrebentar nas redes sociais em 2021, isso é uma das primeiras coisas pra se preocupar.

Ainda vejo muito preconceito a respeito de uma questão importante a ser debatida no meio do marketing, que é falta de adaptabilidade de alguns marketeiros de gerações mais antigas às condições atuais.

Longe de ser uma regra, mas é fato que a grande maioria tem mais dificuldade de adaptação do que pessoas mais jovens do ramo. Mas isso não significa que eles tenham que ficar presos aos moldes do passado.