Markettrip | מסע בעקבות תפקיד השיווק בהייטק

מחברת סייבר לחברה מובילה בתחום הוידיאו והבינה המלאכותית - 

חברת D-ID 

היא בין החברות הבולטות בתחום שילוב הוידיאו והבינה המלאכותית.

גיל פרי, ממייסדי החברה והמנכ״ל שלה מספר:

איך הם התחילו? מה קורה עכשיו בתחום המתפוצץ? מה אומרים משקיעים מסביב?

מה יקרה בעתיד? האם זה מפחיד?

פרק חובה לכל מי שמתעניין בתחום הבינה המלאכותית והעתיד שלה.

---

גיל פרי

מייסד ומנכ״ל D-Id

מראיינים:

אייל מרקוס -

VP Marketing @ ALIGNED

תומר צוקר -

CMO @ OPSWAT

עריכה - תומר נעמני.

‎ההקלטה - באולפני

Samsung next הנדיבים.

העולם מדבר על בינה מלאכותית כבר כמה חודשים ללא הפסק.

עדי עזריה, מנכ״ל ומשקיע, מדבר, מתנסה ומשתמש מזה עשור בכלים של בינה מלאכותית.

אם תכנסו למשרדי החברה שהוא מנהל (וורקיז) - תמצאו אמנות שמיוצרת ע״י בינה מלאכותית, ותגלו שהבינה המלאכותית מעורבת בשיווק, בקמפיינים, במכירות ובתפעול.

נפגשנו עם עדי כדי לשמוע מה דעתו על התחום, על העבר, על העתיד ובעיקר - העל היומיום הסטארטאפי, וכיצד הוא מסתייע ב-
AI.

עדי עזריה: ממייסדיי חברת סייסנס (ספוטיפיי מבלבל עברית אנגלית, אז כותבים הכל בעברית. באסה).
משקיע ומנכ״ל חברת הסטארטאפ 

Workiz.

מראיינים:

תומר צוקר -

CMO @ OPSWAT

אייל מרקוס -

VP Marketing @ ALIGNED

‎עריכה - תומר נעמני.

‎ההקלטה - באולפני

Samsung next הנדיבים.

מרגישים את האדמה רועדת? זו הבינה המלאכותית, שהתחילה להרעיד את היומיום שלנו.

בפרק הראשון של העונה החדשה, אנחנו מנסים לסקור את כל השינויים שהתרחשו לאחרונה ואלה שיתרחשו בקרוב.

האם הבינה המלאכותית תשפיע על העולם המקצועי שלנו?

חד משמעית כן!

איך? תצטרכו להאזין ל-32 דקות שלמות כדי להבין.

מראיינים:

תומר צוקר -

CMO @ OPSWAT

אייל מרקוס -

VP Marketing @ ALIGNED

‎עריכה - תומר נעמני.

‎ההקלטה - באולפני

Samsung next הנדיבים.

איך עובד איש טכנולוגיה שהופך לבכיר שיווק?

איך מקימים מערך שיווק מאפס?

מתי מגייסים ויפי מרקטינג לסטארטאפ?

---

בפרק האחרון (אופס, ברחה לנו דמעה) של העונה השניה ישבנו לשיחה עם גיא הילטון הרהוט והמנוסה.

גיא מביא איתו ניסיון של 25 שנה בשיווק ובניהול עסקי גם בארגונים גדולים (מיקרוסופט, אמדוקס וקריאו), גם בסטארטפים בגדלים ובשלבים שונים וכן שימש כמנכ״ל של סטארטאפ ניישן סנטרל וכמנהל השיווק הראשון של הארגון. 

שוחחנו על איך מקימים מערך שיווק מ-0, מה הייחוד של תפקידי פרודקט מרקטינג (לגיא יש רקע טכנולוגי), מה ״תפיסת ההפעלה״ של גיא עבור ארגון שיווק, איך לגייס את איש/אשת השיווק הראשון לסטארטפ?, מתי כדאי לגייס סמנכ״ל שיווק לסטארטפ? מה המשמעות של ״שיווק אסטרטגי״ ומדוע הוא כל כך קריטי? איזו טעות מנכ״ל עושים בהקשר של שיווק? 

שוחחנו על המבנה הארגוני של ארגון השיווק, בעלי התפקידים השונים והיחסים ביניהם, כיצד מחלקת השיווק משתנה בהתאם לגודל ולבשלות הארגון? איך מבצעים אינטגרציה נכונה בין הפונקציות השיווקיות השונות? מה אתגרי ה-סמנכ״ל שיווק שצמח בסטארטפ? מדוע ההשקעה בפיתוח מותגים קריטיים כבר בשלבים הראשונים של הסטארטפ? ומה הוא חושב על גיוס CMO ישראלים?

מראיינים:

תומר צוקר -

CMO @ OPSWAT

אייל מרקוס -

VP Marketing @ ALIGNED

‎עריכה - תומר נעמני.

‎ההקלטה - באולפני

Google for Startups.

בעולם של כוכבי שיווק, חן גוטר היא גלקסיה שלמה!
איך נראה מסע של סמנכ״לית שיווק בסטארטאפ שעובר שני גיוסים אחרי שהיה בוטסטראפד? איך השפיעו הגיוסים על ניהול השיווק, המיקוד, התעדוף? איך כסף יכול לבלבל? 

--- 

חן גוטר הסופר מרשימה עברה מעולם העיתונות לעולם השיווק והפרסום המסורתי יותר
לחברת P&G

שאותה היא מכנה ״אחד מבית הספר הטובים בעולם לשיווק״.

משם כבר עברה להייטק (אחרי תחנה קצרה בדרך) - וגויסה לסטארטאפ ה-בי2בי לושה, אחרי 4 שנות צמיחה אורגנית כדי לעשות סקיילינג.

.חן נתנה עצות ששוות את משקלן בביטקוין (בימים הטובים שלו) - למייסדי סטארטאפים ולמובילי שיווק שנמצאים או נכנסים לעולמות ההייטק

שתפו ושלחו לחברים שנמצאים בריטייל וכאלה שנמצאים בהייטק, ואל תגידו להם מי זה מי!

עכשיו ברצינות - חן נתנה עצות שחובה לשמוע - שלחו לחברים חכמים.

(למה אנחנו כותבים הכל בעברית? כי ספוטיפיי מבלבלת אנגלית ועברית. באסה!)

---

חן גוטר

CMO @Lusha

מראיינים:

תומר צוקר -

CMO @ OPSWAT

אייל מרקוס -

VP Marketing @ ALIGNED (www.teamaligned.com)

‎עריכה - תומר נעמני.

‎ההקלטה - באולפני

Google for Startups.

‎היא הקימה חברה שמתמחה בגיוס אנשי שיווק ודיגיטל לסטארטאפים.

‎היא שימשה ומשמשת כסמנכ״לית שיווק במגוון חברות - החל מסטארטאפים צעירים ועד לתאגידים בינלאומיים ענקיים.

‎היא בין המייסדות של פורום סמנכ״לי שיווק גלובליים. ועוד ועוד.

‎לשירי גרוסברד יש מבט ייחודי ורוחבי על התעשיה ועל תפקיד סמנכ״ל השיווק בשלבים השונים של סטארטאפים.

‎פרק חובה למייסדים ולמי שמחפשים לאייש תפקיד שיווקי בכיר.

‎שתפו חברים וחברות שצריכים וצריכות לשמוע!

(למה אנחנו כותבים הכל בעברית? כי ספוטיפיי מבלבלת אנגלית ועברית. באסה!)

---

‎שירי גרוסברד -

Co-founder of G-CMO | Co-founder of Join - Digital Talent Agency | Employer brand EMEA, AWS

מראיינים:

תומר צוקר -

CMO @ OPSWAT 

אייל מרקוס -

VP Marketing @ ALIGNED (www.teamaligned.com)

‎עריכה - דולב אזולאי.

‎ההקלטה - באולפני

Google for Startups.

עריכה - דולב אזולאי.

ההקלטה - באולפני 

Google for Startups.

מה אפשר ללמוד ממי שהובילה ומובילה מהלכים גלובליים של שיווק מפיל לסתות?

הרבה מאוד!

המפגש עם קרין היה מיוחד, לא רק מפני שקרין היא מקצוענית שיווק ברמות הגבוהות ביותר ואפילו לא בגלל שהיא מקסימה ואמיתית,
אלא בגלל שמסע הקריירה של קרין, שהוביל אותה לתפקיד סמנכ״ל שיווק, הוא באמת מיוחד ומגוון:
תעשיות שונות, בי2סי, בי2בי, שוק מקומי, שוק גלובלי, תעשיית מסורתיות, חברות טכנולוגיות, תאגידי ענק גלובליים וחברות סטארט-אפ…
נקודה מעניינת נוספת שעלתה בשיחה נגעה בשימוש החכם במחקרי שוק ובניתוח התנהגות הלקוחות כחלק מהליכים אסטרטגים שקארין הובילה.
פרק שאסור לכם לפספס! 

* אנחנו כותבים הכל בעברית בלי שימוש באנגלית כי הפלטפורמות לא תומכות בעברית ומבלבלות מיקום כשמכניסים אנגלית. זה יוצא מוזר.
עמכם.ן הסליחה.

מרואיינת מהממת:

קרין שיפטר מאור

Global CMO at Essence Group

Her last role was Global CMO of SodaStream. Previously, she was VP Global Marketing at Tiny Loveand before that she led the global marketing at Cineworld and marketing of Tivol at Osem Nestle and of Tnuva in the US.

וואו, וואו ו-וואו!

איזה רזומה יש לקרין.

מראיינים:

תומר צוקר, סמנכ״ל שיווק ב-

OPSWAT.

אייל מרקוס, סמנכ״ל שיווק ב-

Aligned.

עורך: תומר נעמני

ההקלטה באולפני Google for startups,

שהאל יברך את ציוד ההקלטה שלהם ורוחב ליבם.

מאפס ועד יוניקורן - מה אתם יכולים ללמוד מרן אברהמי, סמנכ״ל השיווק של אפספלאייר????? 

פרק שני בעונה השניה שלנו. ממשיכים ללמוד ולהתרגש.
---
איך זה מרגיש להוביל שיווק של סטארטאפ מההתחלה שלו ממש עד שהוא נהיה יוניקורן?

איך מנהלים שיווק ברכבת הרים מטורפת שכזו?

אין מתאים יותר מרן אברהמי מאפספלאייר לספר לנו על הדרך המטורפת שהוא עשה כחלק מהצמיחה של החברה.

ההצלחות, הטעויות, הלקחים וכמובן - עצות פרקטיות למנהלי שיווק ולפאונדרים של סטארטאפים.

אם לא תשמעו - איך תדעו? איך תלמדו?

בלי לחץ. לא כולם אוהבים ללמוד מהניסיון של אחרים. 

---

למה אנחנו כותבים סמנכ״ל שיווק ולא

CMO?

כי העברית והאנגלית מתבלגנים פה לצערנו. ספוטיפיי, תראי מה גרמת לנו לעשות!

מראיינים:

תומר צוקר, סמנכ״ל שיווק ב-

OPSWAT.

אייל מרקוס, סמנכ״ל שיווק ב-

Aligned.

עורך: תומר נעמני

ההקלטה באולפני Google for startups,

שהאל יברך את ציוד ההקלטה שלהם ורוחב ליבם.

פרק ראשון בעונה השניה שלנו. מרגש!

הסטארטאפ וולנאט הצליח להדהד שוב ושוב בשנתיים האחרונות, במהלכים שיווקיים וויראליים.

בפרק הראשון של העונה השניה של מרקטטריפ ראיינו את עמנואל (מנו) כהן מ-וולנאט, שתיאר איך הגיע מניהול קהילה בצרפתית בוויקס להובלת המרקטינג בסטארטאפ בי2בי.

הוא הסביר איך נראה היומיום של סמנכ״ל השיווק בסטארטאפ צעיר.

מה קורה לתפקיד כשהסטארטאפ גדל.

ודיבר על החשיבות של מותגים בעולמות הבי2בי.

למה אנחנו כותבים סמנכ״ל שיווק ולא

CMO? 

כי העברית והאנגלית מתבלגנים פה לצערנו. ספוטיפיי, תראי מה גרמת לנו לעשות!

מראיינים: 

תומר צוקר, סמנכ״ל שיווק ב-

OPSWAT.

אייל מרקוס, סמנכ״ל שיווק ב-

Aligned.

עורך: תומר נעמני

ההקלטה באולפני Google for startups,

 שהאל יברך את ציוד ההקלטה שלהם ורוחב ליבם.

דמיינו עולם בלי שלטי חוצות, פרזנטורים מצחיקים, טיאסטו במסיבות יוקרה וקמפיינים סוחפים. רוב החברות לא יכולות להשקיע כלכך הרבה במשיכת תשומת לב של המועמדים לעבודה. מה עושים? איך מרימים ראש מעל ההמון ואיך מנופפים ידיים?

בתחנה הרביעית במסע עצרנו אצל עדי (דידי) עזריה, דידי עזריה. יזם סדרתי ומשקיע - מייסד משותף בסייסנס ומנכ״ל וורקיז, ו-נטע פורברג, מובילת הגדילה (גרוות', כותבים את זה בעברית כי המערכות לא יודעות להתמודד עם אנגלית ועברית יחדיו) מחברת אקו. בדקנו מה עובד בגיוס ומה לא, ואיך מגייסים בלי כתפיים כלכליות רחבות.

האזנה נעימה!

מה הסיפור של הארגון שלכם? מה אתם מספרים לעובדים? מה הם מספרים לאחרים?

לא בטוחים שהבנתם את הרמז - בפרק הזה דיברנו על סיפורים!

בתחנה השלישית של מרקט-טריפ אירחנו לשיחה מרתקת את אימי עירון, מנכ"לית משרד הפרסום ליאו ברנט ומנכ"לית חברת לייק-א-ריינבו המתמחה במיתוג מעסיק, קהילות פנים-ארגוניות וסטוריטלינג ואת ענבל אורפז, מייסדת מיזם #אישהבהייטק להגדלת השיוויון המגדרי בהייטק, חוקרת בתוכנית ליפקין שחק במכון למחקרי ביטחון לאומי, יועצת אסטרטגית בתחומי החדשנות והסטארטאפים, דוברת ומרצה.

בראיון שוחחנו האופן שבו השינויים הקיצוניים בשוק העבודה מציבים אתגרים משמעותיים בפני הארגונים, מהו תפקידו של תחום מיתוג המעסיק, מדוע ארגונים מקצים תקציבי עתק לקמפיינים פרסומיים לגיוס עובדים והאם מסיבות ענק במיליוני שקלים הן אכן התשובה או שאולי דוקא בגדר התדרדרות דקדנטית...

האזנה נעימה!

איך טירוף הגיוסים נראה מנקודת המבט של המועמדים?

כל כך הרבה מתעסקים עם המועמדים לעבודה - שלטי חוצות, מסיבות, סרטונים מצחיקים, עמודי פייסבוק שוקקים ורתימה של החברים שלהם - מה לא עושים כדי למשוך את תשומת הלב שלהם. שופכים הררים של ממון כדי למשוך את תשומת ליבם ואת קורות החיים שלהם.

איך אמר Mel Brooks?

 It's good to be the king!

הפעם עצרנו לבדוק עם מיכל הרמן, מפתחת בי.איי. ועם סוף גולן, מהנדס ומייקר, איך הכל נראה מנקודת המבט שלהם. הם שמים לב לכל נפנופי הידיים הפרסומיים שמסביבם? שילוט חוצות נוגע בהם? מה משכנע אותם לפנות לחברה זו ולא אחרת? מה חשוב ומה פחות?

האזנה נעימה!

פרק הפתיחה של המסע שלנו, מרגש!

בתחנה הראשונה שלנו נפגשנו עם דניאל כהן, מנהלת מיתוג המעסיק של חברת אפספלאייר ועם עדי הנדלר דירקטורית מיתוג מעסיק גלובלי בקלטורה (קודם לכן עדי שימשה כמנהלת מיתוג המעסיק הגלובלי של חברת סודהסטרים). 

חקרנו מהו תפקידו של מיתוג המעסיק? כיצד מודדים אותו? כיצד רותמים את המנהלים והעובדים בארגון לקידום מיתוג החברה כמקום עבודה?

עדי ודניאל שיתפו אותנו מניסיונן העשיר בעולמות השיווק והגיוס והציגו כיצד ארגונים מתמודדים עם התחרות העזה על גיוס "טאלנטים", על אתגר שימור עובדים ו(אולי הכי מעניין) - מה יהיה השלב הבא בעולם מיתוג המעסיק...

האזנה נעימה!

מי אנחנו?

תומר צוקר-אני סמנכ"ל השיווק של חברת הטכנולוגיה קראיון, מנטור אישי ומייסד-שותף של קהילת "לינקרס" בלינקדאין. במהלך 20 השנים האחרונות עסקתי במגוון תפקידי שיווק ומכירות בחברות טכנולוגיה בינלאומיות ובנוסף מרצה בתחומי השיווק והמיתוג.

אייל מרקוס-עיתונאי לשעבר, בעלים גאה של סוכנות הדיגיטל ספלאש במשך 12 שנה. בדרך גם נקלעתי להפקות תוכן (טד-אקס), הרמתי סטארטאפ בעולמות הדייטינג, ואפילו התעוררתי בוקר אחד ומצאתי את עצמי חלק מצוות ההקמה וההובלה של מידברן בשנים הראשונות (ראש מחלקת תקשורת, דובר מידברן וחבר ועד מנהל במשך שלוש שנים). כיום - אני מלווה חברות הזנק בתחום של "גו-טו-מרקט" על כל נגזרותיו.