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Slow Marketing

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Anaïs Baumgarten
Business

Bienvenue dans "Slow Marketing", le podcast du marketing qui ne veut pas finir comme les dinosaures, animé par Anaïs Baumgarten, experte en marketing digital. Toutes les deux semaines, plongez dans un univers où le marketing se réinvente pour devenir plus responsable, plus positif, et surtout, plus aligné avec les enjeux environnementaux et sociétaux actuels. Pourquoi écouter Slow Marketing ? Expertise et Engagement : Guidé par Anaïs Baumgarten, ce podcast est un mélange d'analyses expertes et d'histoires inspirantes, dédiées à transformer le marketing traditionnel. Contenu Innovant et Actionnable : Chaque épisode dévoile des stratégies concrètes pour améliorer l'impact environnemental et sociétal de vos campagnes marketing, répondant ainsi aux besoins croissants des entreprises et alignant vos actions professionnelles à vos valeurs personnelles. Diversité des Sujets : De la stratégie digitale aux campagnes publicitaires, découvrez comment le marketing peut évoluer pour ne pas "finir comme les dinosaures". Pour qui ? Experts en marketing, CMOs, responsables de la communication, et entrepreneurs, qu'ils soient novices ou experts. Toute personne intéressée par un marketing plus éthique et durable, que vous soyez dans une entreprise à impact ou non. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

60 - #45 - Le pouvoir du neuromarketing : Guider les consommateur·ices vers la durabilité avec Clément Fromont
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  • 60 - #45 - Le pouvoir du neuromarketing : Guider les consommateur·ices vers la durabilité avec Clément Fromont

    "Le nudge marketing, c'est influencer sans contraindre, en optimisant l'environnement du consommateur pour des choix responsables."

    Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Clément Fromont, expert en neuromarketing et fondateur de la newsletter Insight. Ensemble, ils décryptent deux concepts clés du marketing comportemental : le neuromarketing, qui s'appuie sur les neurosciences pour analyser les réactions des consommateurs face à des stimuli, et le nudge marketing, issu de l’économie comportementale, qui cherche à influencer positivement les comportements sans jamais les forcer.


    À travers des exemples concrets, comme l'anecdote de Coca-Cola vs. Pepsi, Clément illustre comment l’identité de marque et les souvenirs influencent les préférences des consommateurs, indépendamment du goût du produit. Des nudges simples mais efficaces, comme le double bouton des chasses d’eau, montrent comment des ajustements dans l’environnement peuvent réduire la consommation d'eau de manière intuitive et non contraignante.

    Les échanges abordent également les enjeux éthiques du nudge marketing et les risques des dark patterns, ces pratiques manipulatrices qui nuisent à la confiance des consommateurs. Clément insiste sur l'importance d’une utilisation éthique du nudge pour bâtir une relation de confiance sur le long terme.


    📕 RESSOURCES

    Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/le-pouvoir-du-neuromarketing-guider-les-consommateur-ices-vers-la-durabilité

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    Fri, 15 Nov 2024 - 40min
  • 59 - #33 - Les défis du Marketing pour les Associations avec Charles Saliba-Couture

    Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.


    🔍 Questions clés de l'épisode :

      Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?

      Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?

      En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?

      Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?

      Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?

    🦖

    📕 RESSOURCES

    Retrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture


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    Fri, 08 Nov 2024 - 44min
  • 58 - #44 - Configurer Google Analytics pour le RGPD : les conseils de Julie Linden

    Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée.

    Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :

    Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ?

    Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ?

    Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ?

    En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ?


    📕 RESSOURCES

    Retrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-linden

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    Fri, 01 Nov 2024 - 30min
  • 57 - Sench - Décarboner les médias : enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur 🌍🎙

    Décarboner les Médias : Enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur 🌍🎙

    Dans cet épisode spécial, nous partageons avec vous l'enregistrement intégral d'une conférence captivante sur un enjeu crucial : la décarbonation des médias, qu'il s'agisse des contenus éditoriaux ou des publicités.


    Nous avons eu le plaisir d'accueillir des intervenants de renom pour discuter de la réduction de l'empreinte carbone dans les opérations médiatiques :

    Bruno Liesse, Managing Director de Polaris, a lancé la session avec des résultats d'étude éclairants sur le sujet.

    Catherine Bals, Head of Sustainability chez Proximus, a apporté son point de vue en tant qu'annonceur et fournisseur d'accès aux contenus.

    Jean-François Zirger, consultant en RSE et ancien directeur associé de Biggie Group, a partagé son expertise sur l'impact des publicités.

    Valérie Janssens, de RMB, nous a présenté leurs initiatives récompensées par un GOLD dans la catégorie Développement Durable des Médias aux AMMA Awards.


    Cette table ronde passionnante explore les défis et les opportunités de la transition écologique dans le secteur des médias. Comment pouvons-nous, en tant qu'industrie, réduire l'empreinte carbone tout en préservant l'efficacité des contenus et des publicités ? Découvrez-le à travers cet échange riche en perspectives !

    🎧 Écoutez cet épisode inspirant dès maintenant et plongez au cœur des solutions pour un avenir médiatique plus durable.


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    Fri, 25 Oct 2024 - 1h 26min
  • 56 - #43 - L'économie d'usage : le projet We Play Circular chez Decathlon avec Luc Teerlink

    Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l’initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante : l'économie d'usage. L'épisode invite les auditeur·ices à réfléchir sur la manière dont les choix marketing peuvent transformer et pérenniser les comportements de consommation.


    Luc Teerlink, un professionnel chevronné avec une carrière diversifiée allant de la gestion à la création d'une agence de marketing sportif, partage son parcours inspirant. Après plusieurs années dans le secteur de l'innovation et de la diversification chez Decathlon, Luc a découvert sa passion pour les modèles économiques durables. Sa rencontre avec les dirigeants de Decathlon Belgique a été un point tournant, l'amenant à s'engager pleinement dans la voie de la durabilité. Son projet, We Play Circular, incarne cette vision en proposant une alternative à la consommation traditionnelle par la location de produits sportifs.


    L'épisode se concentre sur We Play Circular, un modèle qui invite les clients à louer des équipements sportifs plutôt qu’à les acheter. Ce modèle disruptif, qui vise à réduire l'impact environnemental tout en augmentant la rentabilité, repose sur l'idée que la qualité et la durabilité des produits peuvent être des moteurs de transformation économique. Luc partage les défis et les succès rencontrés lors de la mise en œuvre de ce projet, soulignant l'importance du marketing dans l'accompagnement du changement de comportement des consommateurs. Le podcast met en lumière la nécessité d'une approche marketing plus responsable et engagée pour soutenir la transition vers des modèles économiques plus durables et encourage les entreprises à repenser leur relation avec la consommation.

    📕 RESSOURCES
    Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9conomie-d-usage-le-projet-we-play-circular-chez-decathlon-avec-luc-teerlink
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    Fri, 18 Oct 2024 - 44min
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